Деякий час тому я вийшов на вулицю і побачив, що POPMART раптом почав просувати Crybaby в усіх напрямках, і раптом виявив, що в якійсь мірі, мем = споживчі товари, launchpad = бренд споживчих товарів. Суперечка щодо платформи = суперечка щодо бренду. Те, що тут сказано, не просто символізм, але з точки зору операційної логіки та логіки створення бренду вони мають разючу схожість. Давайте спочатку поговоримо про POPMART. У перші дні POPMART спочатку збільшив продажі та вплив за допомогою спільного бренду інтелектуальної власності, а також взяв стиль квітів, що розпустилися. Купівля через IP > для покупки бренду, і простір для хайпу обмежений. Далі, підтримуючи лідера LABUBU, ми випустимо багатоетапні бенефіти (на новини, черги, аукціоні тощо), створимо категорію, яка пов'язує бренд, посилимо вплив бренду, створимо «драконячу». Що тепер? Популярність Long Yi розвіялася, і щоб утримати увагу, обговорення та простір для хайпу, продовжуйте робити Long Er, який зараз є головним плаксою. Платформа мемів схожа. У перші дні розпустилася сотня квітів, і на нього можна було викласти будь-який мем. Після цього платформа може підтримувати дохід + розширюватися за рахунок підтримуючих заходів, активного BD тощо. Далі підтримуйте лідера і привертайте увагу бренду, наприклад, BONK's less; «Будинок перед Бегсом», «Ньян» і «Запуск Believe's». Нарешті, після того, як кран розійдеться, продовжуйте підтримувати наступний кран, щоб забезпечити тривалість тепла. У процесі цього циклу лідерства бренди можуть розширювати можливості самого бренду, постійно прагнучи до запуску ринкової вартості та провідного впливу. Я вже бачив, як люди казали, що причина того, що памп вистояв, полягає в тому, що він децентралізований і не має лідера. Вважаю це твердження неточним - сам насос не бренд, а супермаркет. Інші платформи - це по суті Nike Adi, а pump йде по путянському шляху - Be Water, і завжди знайдуться меми, які можна розмістити. Ось чому токени, як правило, з'являються на пампах, але ефект багатства в останні кілька місяців в основному походить від нової платформи - тому що нова платформа, нова культура та наратив є джерелом ефекту багатства.