Gần đây, khi ra ngoài, tôi thấy POPMART đột nhiên bắt đầu đẩy mạnh Crybaby, và nhận ra rằng ở một mức độ nào đó, meme = hàng tiêu dùng, nền tảng = thương hiệu hàng tiêu dùng. Cuộc chiến nền tảng = cuộc chiến thương hiệu. Điều này không chỉ mang ý nghĩa biểu tượng, mà còn trong logic vận hành và logic thành lập thương hiệu, cả hai có sự tương đồng đáng kinh ngạc. Trước tiên, nói về POPMART. Ở giai đoạn đầu, POPMART đã tăng doanh số và ảnh hưởng thông qua việc hợp tác với IP, áp dụng chiến lược đa dạng. Thông qua việc mua IP > mua cho thương hiệu, và không gian đầu cơ bị hạn chế. Tiếp theo, thông qua việc hỗ trợ LABUBU, một đầu tàu, phát hành nhiều tin tốt (lên báo, xếp hàng, đấu giá, v.v.), tạo ra các loại sản phẩm gắn liền với thương hiệu, tăng cường ảnh hưởng thương hiệu, tạo ra "Rồng một". Bây giờ thì sao? Sự nóng bỏng của Rồng một đã giảm, để duy trì sự chú ý, thảo luận và không gian đầu cơ, tiếp tục sản xuất Rồng hai, tức là Crybaby hiện tại. Nền tảng meme cũng tương tự. Giai đoạn đầu, mọi meme đều có thể phát triển trên đó. Sau đó, nền tảng có thể duy trì doanh thu và mở rộng thông qua các biện pháp hỗ trợ, BD tích cực, v.v. Tiếp theo, hỗ trợ đầu tàu, gây sự chú ý của thương hiệu, chẳng hạn như bonk's useless; house trước đó của bags, nyan đã chọn, và launch của believe. Cuối cùng, khi đầu tàu đã giảm, tiếp tục hỗ trợ đầu tàu tiếp theo, đảm bảo sự bền vững của độ nóng. Trong quá trình chu kỳ đầu tàu này, thương hiệu có thể liên tục theo đuổi giá trị thị trường & ảnh hưởng của đầu tàu, để trao quyền cho chính thương hiệu. Trước đây, tôi thấy có người nói rằng, lý do pump tồn tại lâu dài là vì pump là phi tập trung, không có đầu tàu. Tôi cho rằng cách diễn đạt này không chính xác - pump bản thân nó không phải là thương hiệu, mà là siêu thị. Các nền tảng khác về bản chất là Nike và Adidas, pump đi theo con đường Putian - Be Water, luôn có meme để phát triển. Đây cũng là lý do tại sao, token thường xảy ra trên pump, nhưng hiệu ứng tài sản, trong vài tháng qua, chủ yếu đến từ các nền tảng mới - vì các nền tảng mới, văn hóa và câu chuyện mới, mới là nguồn gốc của hiệu ứng tài sản.