Недавно, когда я вышел на улицу, я заметил, что POPMART внезапно начал активно продвигать Crybaby, и вдруг осознал, что в определенном смысле мемы = потребительские товары, а платформы = бренды потребительских товаров. Конкуренция платформ = конкуренция брендов. Здесь речь идет не только о символическом значении, но и о том, что в логике управления и логике создания бренда между ними есть поразительное сходство. Сначала о POPMART. В начале POPMART сначала увеличивал продажи и влияние через совместные IP, используя стратегию «многообразия». Через покупку IP > покупку для бренда, и пространство для спекуляций было ограничено. Затем, поддерживая лидера LABUBU, они выпустили несколько положительных новостей (попадание в новости, очереди, аукционы и т.д.), создав категорию, связанную с брендом, усилив влияние бренда и создав «дракона первого уровня». А сейчас? После того как популярность дракона первого уровня угасла, чтобы поддерживать внимание, обсуждаемость и пространство для спекуляций, продолжают создавать дракона второго уровня, то есть сейчас активно продвигаемый Crybaby. Платформа мемов также похожа. В начале было многообразие, любой мем мог быть размещен на платформе. Затем платформа может поддерживать доходы и расширяться через меры поддержки, активное бизнес-развитие и т.д. Затем поддержка лидеров, вызывая интерес к брендам, например, бесполезный bonk; house перед bags, выбранный nyan, и запуск believe. Наконец, после того как популярность лидера угасает, продолжают поддерживать следующего лидера, чтобы обеспечить долговечность интереса. В процессе этого цикла лидеров бренды могут постоянно стремиться к увеличению рыночной стоимости и влияния лидеров, чтобы наделить сам бренд силой. Ранее я видел, как кто-то говорил, что причина, по которой пампы не угасают, заключается в том, что пампы децентрализованы и не имеют лидера. Я считаю, что это утверждение неточное - памп сам по себе не является брендом, а представляет собой супермаркет. Другие платформы по сути являются Nike и Adidas, а памп следует пути Putian - Be Water, всегда есть мемы, которые можно разместить. Вот почему токены часто появляются на пампе, но эффект богатства за последние несколько месяцев в основном исходил от новых платформ - потому что новые платформы, новая культура и нарратив являются источником эффекта богатства.