För en tid sedan gick jag ut och såg att POPMART plötsligt började marknadsföra Crybaby över hela linjen, och plötsligt fann jag att till viss del, meme = konsumentvaror, launchpad = varumärke för konsumentvaror. Tvist om plattformen = tvist om varumärket. Det som sägs här är inte bara symbolik, utan när det gäller operativ logik och logik för varumärkesskapande har de två slående likheter. Låt oss prata om POPMART först. I början ökade POPMART först försäljningen och inflytandet genom IP-co-branding och tog stilen med blommande blommor. Att köpa via IP > för varumärkesköp, och det finns begränsat utrymme för hype. Därefter, genom att stödja ledaren för LABUBU, kommer vi att släppa fördelar i flera steg (på nyheterna, köer, auktioner, etc.), skapa en kategori som binder varumärket, öka varumärkets inflytande och skapa en "drake". Vad händer nu? Long Yis popularitet har försvunnit, och för att behålla uppmärksamhet, diskussion och hype-utrymme fortsätter Long Er, som nu är den främsta Crybaby. Meme-plattformen är liknande. I början blommade hundra blommor, och vilken meme som helst kunde läggas upp på den. Efter det kan plattformen behålla intäkter + expandera genom stödåtgärder, aktiv BD, etc. Nästa, stöd ledaren och dra till dig varumärkesuppmärksamhet, till exempel BONK:s värdelösa; House before Bags, Nyan och Believe's Launch. Slutligen, efter att kranen har spridits, fortsätt att stödja nästa kran för att säkerställa värmens hållbarhet. I processen av denna ledande cykel kan varumärken stärka varumärket självt genom att kontinuerligt sträva efter att lansera marknadsvärde och ledande inflytande. Jag har sett folk säga tidigare att anledningen till att pumpen har överlevt är att den är decentraliserad och inte har någon ledare. Jag tycker att detta uttalande är felaktigt - pumpen i sig är inte ett varumärke utan en stormarknad. Andra plattformar är i huvudsak Nike Adi, och pump tar Putian-vägen - Be Water, och det kommer alltid att finnas memes som kan läggas upp. Det är därför tokens tenderar att ske på pumps, men förmögenhetseffekten under de senaste månaderna har i princip kommit från en ny plattform - eftersom den nya plattformen, den nya kulturen och berättelsen är källan till förmögenhetseffekten.