هذه واحدة من أفضل المحادثات التي أجريناها على البودكاست. انضم @LucaNetz ، الرئيس التنفيذي لشركة @pudgypenguins ، أحد أكثر المشاريع شهرة في مجال التشفير ، إلى @desh_saurabh للحديث عن كيفية تحويل مجموعة NFT المحتضرة إلى علامة تجارية ثقافية بقيمة 50 مليون دولار. يدخلون في سبب عدم كون المضاربة مشكلة تشفير ولكنها مشكلة في الأسواق المالية ، ودليل المبادئ المكون من ثلاث خطوات للنظام البيئي والاهتمام وتحقيق الدخل ، وكيف تتحول العملات المشفرة الاستهلاكية من الأيديولوجية إلى المرح وسهولة الاستخدام ، ولماذا يجب التعامل مع الرموز المميزة كمنتجات ، وكيف يبدو مستقبل NFTs و IP. حتى أنه ترك بعض التلميحات حول إسقاط جوي قادم ، ومن المحتمل أن يكون رمزا مجردا ، وهو مصمم لمكافأة المؤمنين الأوائل الحقيقيين بدلا من المتداولين على المدى القصير. إذا كنت تبني في Web3 ، أو تفكر في المنتجات الاستهلاكية ، أو تشعر بالفضول فقط حول كيفية تحول الميمات إلى إمبراطوريات ، فهذه الحلقة تستحق وقتك. يمكنك مشاهدة الحلقة بأكملها هنا أو ، إذا كنت تفضل القراءة ، فهذه المقالة مناسبة لك. دعنا ندخل فيه. تحويل الثقافة إلى رأس مال أحد أقوى الأشياء في Web3 هو قدرته على ترميز الأصول غير الملموسة. عندما تضاف القضبان المالية إلى الظواهر الثقافية ، يتم إنشاء المواءمة بين المشاركين. تمكن هذه الطبقة المالية الثقافة من التركيب بشكل أكثر فعالية من الأساليب التقليدية. يمكن لأعضاء المجتمع الذين يساهمون في نشر حركة ثقافية الآن الاستفادة بشكل مباشر من نجاحها ، مما يخلق هياكل حوافز قوية لم تكن ممكنة من قبل عندما تضاف القضبان المالية إلى الظواهر الثقافية ، يتم إنشاء المواءمة بين المشاركين. تمكن هذه الطبقة المالية الثقافة من التركيب بشكل أكثر فعالية من الأساليب التقليدية. يمكن لأعضاء المجتمع الذين يساهمون في نشر حركة ثقافية الآن الاستفادة بشكل مباشر من نجاحها ، وإنشاء هياكل حوافز قوية لم تكن ممكنة من قبل. Memecoins هي أوضح مثال. يمكن للنكتة أو الأجواء ، بمجرد التقاطها في رمز مميز ، أن تحرك مليارات الدولارات. لكن نهج لوكا ذهب إلى أبعد من ذلك: كيف تضمن أن التأثير الثقافي الذي تخلقه يظهر أيضا كإيرادات؟ Pudgy Penguins هي دراسة الحالة. تولد صور GIF الخاصة بهم مليارات المشاهدات. ألعابهم موجودة على الرفوف من نيويورك إلى مومباي. تظهر شخصياتهم في الألعاب وتجارب البيع بالتجزئة والمحتوى الاجتماعي. إن احتضان الملكية الفكرية والشخصيات ، بتمويل جماعي من قبل مجتمع لا يؤمن مبكرا فحسب ، بل يشارك أيضا في الاتجاه الصعودي يغير قواعد اللعبة بالنسبة للمبدعين. يظهر Pudgy أنه يمكن أن تكون هناك مجموعة من العلامات التجارية التي ولدت من الثقافة ، وتحتضنها الترميز ، ويتم توسيعها من قبل المجتمع ، وتحقيق الدخل من خلال التوزيع العالمي. المضاربة ليست هي المشكلة عندما تدخل العملات المشفرة إلى دائرة الضوء ، يظهر نقد واحد دائما: "كل هذا مجرد تكهنات". لوكا لا يخجل من هذه النقطة. وجهة نظره بسيطة: المضاربة ليست فريدة من نوعها للعملات المشفرة ، إنها متأصلة في الأسواق المالية. خذ تسلا. نسبة السعر إلى الأرباح (P / E) أعلى بمقدار 3-4 مرات من BYD ، على الرغم من أن كلتا الشركتين يحققان إيرادات مماثلة (وفي بعض الحالات تتفوق BYD). ما هو الفارق؟ تكهنات حول مستقبل تسلا. يعتقد المستثمرون أن تقنيتها وعلامتها التجارية ستضاعف القيمة ، لذلك فهم يسعرون نمو الغد اليوم. المشكلة في العملات المشفرة ليست المضاربة نفسها. إنها الفجوة بين التكهنات والتنفيذ. تجمع العديد من المشاريع المليارات التي تدعي أنها "Ethereum التالية" ، مع القليل من البنية التحتية أو الاعتماد لتبرير هذه التقييمات. لهذا السبب يشدد لوكا: المضاربة جيدة ولكن فقط عندما تجلس على قمة نظام بيئي حقيقي ، ومنتج لزج ، وإيرادات فعلية. المضاربة في العملات المشفرة أجوف أكثر بكثير مما هي عليه في Web2. وهذا يعيدنا إلى كتاب قواعد اللعبة المكون من ثلاث خطوات. كتاب Pudgy Playbook: النظام البيئي والانتباه وتحقيق الدخل 1. النظام البيئي عندما استحوذ لوكا على Pudgy Penguins ، لم يشتري IP فحسب ، بل ورث مجتمعا. كان المتجر والتقاليد هي الأساس. النظام البيئي ل Pudgy متنوع بشكل غير عادي مع المليارديرات ومؤسسي العملات المشفرة وهواة الجمع والمشجعين اليوميين. على حد تعبير لوكا ، "المجتمع هو التربة ، والعلامة التجارية هي الزهرة". 2. الانتباه لم يترك الاهتمام للصدفة. لم يكن Pudgy "ينتشر بسرعة" فحسب ، بل صمم الفيروسية. تم تحسين كل جزء من المحتوى ، وكل تنسيق ميم ، وكل قصة للسفر. كثيرا ما قال جيمي دونالدسون (MrBeast): الانتباه علم. يوافق لوكا على ذلك. تتبع الفريق المشاعر واختبر الميمات والشخصيات المكررة. وكانت النتيجة أن Pudgy Penguins أصبحت "مقاومة للكراهية". الشخصيات لطيفة وودودة وعالمية. إنها تمثل الأمل والسعادة وصفات الاتصال التي يتردد صداها إلى ما هو أبعد من تشفير تويتر. وكانت النتيجة 50 مليار + مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي. تظهر طيور البطريق في ممرات متاجر البقالة وألعاب الأركيد و TikToks على حد سواء. 3. تحقيق الدخل فشل معظم العملات المشفرة. الاهتمام بدون إيرادات لا يعني شيئا. كان تألق بودجي في ترجمة الطابع الثقافي إلى تدفقات نقدية يمكن التنبؤ بها. بمجرد جذب الانتباه ، استخدمته Pudgy Penguins لتوليد إيرادات من خلال صفقات الترخيص. باعوا أكثر من 1.5 مليون لعبة في أكثر من 10,000 متجر من متاجر Walmart و Target. • 80٪ من الإيرادات تأتي من الترخيص. مع 45+ اتفاقية نشطة ، يدفع الشركاء مقابل استخدام شخصيات Pudgy في الألعاب والألعاب والبضائع والمنتجات الرقمية. مثال: تم تعيين Pengu Clash ، وهي لعبة محمولة ، لتوليد 100 ألف دولار + هذا الشهر وحده. يهدف لوكا إلى إصدار 300 ترخيص في 18 شهرا يمكن أن تحقق إيرادات ثابتة متوقعة بالمليارات سنويا • 20٪ تأتي من المنتجات والأحداث الداخلية. هذا يحافظ على العلامة التجارية قريبة من مجتمعها مع السماح للترخيص بتوسيع نطاق الوصول. بحلول نهاية عام 2025 ، سيدفع هذا النموذج Pudgy إلى إيرادات 50 مليون دولار. التشفير الاستهلاكي واحدة من أكثر آراء لوكا حدة تدور حول حالة منتجات التشفير. موقفه هو أن تطبيقات التشفير مصممة للمطلعين ذوي الذكاء العالي ، وليس الأشخاص العاديين. لم يأت نجاح Instagram من اللامركزية أو الأيديولوجية ، ولكن من البساطة. يمكن لأي شخص فتحه والحصول عليه على الفور. من ناحية أخرى ، تتطلب معظم تطبيقات التشفير محو الأمية التقنية والشراء الأيديولوجي. يجادل لوكا بأن اللامركزية وتجارب المستهلك الرائعة غالبا ما تتعارض ، وهو أمر ذكره حتى أندريه كرونيه في البودكاست الخاص بنا. وعلى الرغم من أهمية الروح ، إلا أنها لن تجذب المليار مستخدم التالي. الفرصة في التشفير الاستهلاكي مما يجعل المنتجات ممتعة وبديهية ومجزية. ويشير إلى مشاريع مثل Worldcoin و Abstract و Base كخطوات في هذا الاتجاه. لعبته الخاصة هنا هي بوابة @AbstractChain ، وهو "تطبيق كل شيء" يستهدف الجيل Z و Gen Alpha ، ويمزج بين الرياضة والمراهنات والألعاب. فكر في الملخص كطبقة البنية التحتية (Anthropic) ، و Portal كتطبيق يواجه المستهلك (Claude). الهدف هو التقاط بقية المحيط ، الأشخاص الذين لن يهتموا بعائدات DeFi ولكنهم سيلعبون بسعادة ويضحكون ويشاركون إذا كانت الرحلة ممتعة. ندف Airdrop بالطبع ، لن تكتمل أي محادثة لوكا بدون القليل من ألفا. خلال البودكاست ، أسقط بعض التلميحات حول إسقاط جوي قادم للرمز المميز المجرد. بدلا من مكافأة المزارعين في اللحظة الأخيرة ، تم تصميمه لإفادة المؤمنين الأوائل الحقيقيين الذين كانوا جزءا من الرحلة. بالنسبة له ، الإسقاط الجوي ليس هدايا. إنها طريقة لمواءمة المجتمع والمنتج على المدى الطويل. قال إنه لن تكون هناك مثل هذه الإعلانات عن هذا - هذه البودكاست هي دليل على ما قاله واقترح أن يدخل من يريد أن يكون جزءا في أسرع وقت ممكن. الرموز كمنتجات الموضوع المتكرر في فلسفة لوكا هو التعامل مع الرموز كمكونات كمنتجات. يستشهد بشركة Apple كمثال. على مر السنين ، أعادت شركة Apple شراء أكثر من 700 مليار دولار من أسهمها ، مما أدى إلى التعامل بشكل فعال مع الأسهم كمنتج يحتاج إلى الإدارة والتحسين والدعم. هذا جزء من سبب استمرار المخزون في التراكم ، حتى بدون ابتكار منتج جذري. بالنسبة إلى Pudgy ، يتصور Luca نهجا مماثلا. نعم ، ستكون هناك عمليات إعادة شراء لكنها ستكون استراتيجية ، وليس ما لم تكن هناك خدعة أخرى متبقية. "أنت تقوم بعمليات إعادة الشراء عندما لا يكون هناك شيء أفضل لتفعله بالنقد" ، كما يقتبس من مارك زوكربيرج. حتى ذلك الحين ، ينصب تركيز لوكا على التسويق والتوسع وبناء المنتجات التي تولد قيمة. ومع ذلك ، فإن نيته واضحة في أن $PENGU سيكون انكماشيا. الطموح طويل المدى هو منافسة Dogecoin ليس فقط في حالة meme ، ولكن في الرموز المميزة المستدامة. لذا ، هل ستعود NFTs؟ بالتأكيد ، ولكن ليس بالطريقة التي يتوقعها معظمهم. من المحتمل أن تكون أيام شراء ميم مقابل 500 دولار وتقليبها مقابل 10 آلاف دولار قد ولت. كان هذا الجنون المضاربي لمرة واحدة. يكمن مستقبل NFTs في النماذج المستدامة حيث تتم رعاية الملكية الفكرية وتحقيق الدخل منها ومشاركتها مع المجتمع. تثبت Pudgy Penguins هذا المسار. ستكون NFTs بذور العلامات التجارية والألعاب والألعاب واللحظات الثقافية العالمية. الأفكار إغلاق أخذ لوكا نيتز NFT "ميتة" وحولها إلى إمبراطورية بقيمة 50 مليون دولار. من خلال القيام بذلك ، قام بسد الفجوة بين جذور المضاربة للعملات المشفرة ودليل قواعد اللعبة للمستهلكين في Web2. الدرس هو أن المضاربة جيدة ، لكن المضاربة المدعومة بالثقافة والمجتمع والتدفقات النقدية لا يمكن إيقافها. الرموز ليست مجرد أدوات ، بل يمكن أن تكون منتجات. ويمكن للثقافة، عندما يتم ترميزها وتوزيعها، أن تكون واحدة من أقوى المحركات الاقتصادية في عصرنا. ----- الطوابع الزمنية — 0:00 - مقدمة 2:45 - ترميز الثقافة والميمات والتأثير 10:48 - دور المضاربة 15:30 - الركائز الثلاث لقيمة التشفير: النظام البيئي والاهتمام والإيرادات 21:55 - كتاب لعبة Pudgy 27:56 - ما عرفه لوكا عندما قدم عرضا بقيمة 2.5 مليون دولار على Pudgy IP 30:45 - ما الذي تم كسره في التشفير الاستهلاكي 38:20 - إصلاح الإعداد: بوابة الملخصات ومستقبل التبني 49:43 - بناء للجيل Z والجيل ألفا 51:10 - دروس من $PENGU Airdrop 54:09 - هل الرمز المميز منتج؟