Dit is een van de beste gesprekken die we op de podcast hebben gehad. @LucaNetz, CEO van @pudgypenguins, een van de meest herkenbare projecten in crypto, voegde zich bij @desh_saurabh om te praten over hoe hij een stervende NFT-collectie omtoverde tot een cultureel merk van $50M. Ze bespreken waarom speculatie geen crypto-probleem is, maar een probleem van de financiële markten, het drie-stappenplan van ecosysteem, aandacht en monetisatie, hoe consumentcrypto verschuift van ideologie naar plezier en bruikbaarheid, waarom tokens als producten moeten worden behandeld, en hoe de toekomst van NFT's en IP eruitziet. Hij liet zelfs een paar hints achter over een aanstaande, waarschijnlijk Abstract-token airdrop, ontworpen om echte vroege gelovigen te belonen in plaats van kortetermijnhandelaren. Als je bouwt in Web3, nadenkt over consumentenproducten, of gewoon nieuwsgierig bent hoe memes in rijken veranderen, is deze aflevering je tijd waard. Je kunt de hele aflevering hier bekijken of, als je liever leest, is dit artikel voor jou. Laten we erin duiken. Cultuur omzetten in Kapitaal Een van de krachtigste dingen van Web3 is het vermogen om ontastbare zaken te tokeniseren. Wanneer financiële rails worden toegevoegd aan culturele fenomenen, ontstaat er afstemming onder deelnemers. Deze financiële laag stelt cultuur in staat om effectiever te compenseren dan traditionele methoden. Gemeenschapsleden die bijdragen aan het verspreiden van een culturele beweging kunnen nu direct profiteren van het succes ervan, wat krachtige incentive-structuren creëert die voorheen niet mogelijk waren. Wanneer financiële rails worden toegevoegd aan culturele fenomenen, ontstaat er afstemming onder deelnemers. Deze financiële laag stelt cultuur in staat om effectiever te compenseren dan traditionele methoden. Gemeenschapsleden die bijdragen aan het verspreiden van een culturele beweging kunnen nu direct profiteren van het succes ervan, wat krachtige incentive-structuren creëert die voorheen niet mogelijk waren. Memecoins zijn het duidelijkste voorbeeld. Een grap of een vibe, eenmaal vastgelegd in een token, kan miljarden dollars bewegen. Maar Luca's benadering ging een stap verder: hoe zorg je ervoor dat de culturele impact die je creëert ook als omzet zichtbaar wordt? Pudgy Penguins is de casestudy. Hun GIF's genereren miljarden weergaven. Hun speelgoed staat op schappen van New York tot Mumbai. Hun personages verschijnen in games, retailervaringen en sociale content. IP- en karakterincubatie, gefinancierd door een gemeenschap die niet alleen vroeg gelooft, maar ook deelt in de winst, is baanbrekend voor makers. Pudgy toont aan dat er een cohort van merken kan zijn die voortkomen uit cultuur, geïncubeerd door tokenisatie, opgeschaald door de gemeenschap en gemonetariseerd via wereldwijde distributie. Speculatie Is Niet het Probleem Wanneer crypto in de schijnwerpers komt, komt er altijd één kritiek naar voren: "Het is allemaal gewoon speculatie." Luca ontwijkt dit punt niet. Zijn visie is eenvoudig: speculatie is niet uniek voor crypto, het is inherent aan financiële markten. Neem Tesla. De koers-winstverhouding (P/E) is 3-4x hoger dan die van BYD, hoewel beide bedrijven vergelijkbare omzet genereren (en in sommige gevallen BYD beter presteert). Wat is het verschil? Speculatie over de toekomst van Tesla. Beleggers geloven dat de technologie en het merk waarde zullen compenseren, dus prijzen ze de groei van morgen vandaag in. Het probleem in crypto is niet de speculatie zelf. Het is de kloof tussen speculatie en uitvoering. Veel projecten halen miljarden op met de claim "de volgende Ethereum" te zijn, met weinig infrastructuur of adoptie om die waarderingen te rechtvaardigen. Daarom benadrukt Luca: speculatie is prima, maar alleen wanneer het bovenop een echt ecosysteem, een plakkerig product en daadwerkelijke omzet zit. Speculatie in crypto is veel holler dan in Web2. En dat brengt ons terug bij Pudgy's drie-stappenplan. Het Pudgy Playbook: Ecosysteem, Aandacht en Monetisatie 1. Ecosysteem Toen Luca Pudgy Penguins verwierf, kocht hij niet alleen een IP, hij erfde een gemeenschap. De winkel, de lore waren de basis. Pudgy's ecosysteem is ongewoon divers met miljardairs, crypto-oprichters, verzamelaars en gewone fans. In Luca's woorden: "gemeenschap is de bodem, merk is de bloem." 2. Aandacht Aandacht werd niet aan het toeval overgelaten. Pudgy ging niet gewoon "viraal", ze hebben viraliteit geengineerd. Elk stuk content, elk meme-formaat, elk verhaal was geoptimaliseerd om te reizen. Jimmy Donaldson (MrBeast) heeft vaak gezegd: aandacht is een wetenschap. Luca is het daarmee eens. Het team volgde sentiment, testte memes, verfijnde personages. Het resultaat was dat Pudgy Penguins "haat-proof" werd. De personages zijn schattig, benaderbaar en universeel. Ze vertegenwoordigen hoop, geluk en verbinding, kwaliteiten die veel verder reiken dan crypto Twitter. Het resultaat was meer dan 50 miljard weergaven op sociale media. Penguins duiken op in de gangpaden van supermarkten, arcadegames en TikToks. 3. Monetisatie De meeste crypto faalt. Aandacht zonder omzet betekent niets. Pudgy's genialiteit lag in het vertalen van culturele cachet naar voorspelbare cashflows. Zodra de aandacht was vastgelegd, gebruikte Pudgy Penguins het om omzet te genereren via licentieovereenkomsten. Ze verkochten meer dan 1,5 miljoen speelgoedartikelen in meer dan 10.000 Walmart- en Target-winkels. • 80% van de omzet komt uit licenties. Met meer dan 45 actieve overeenkomsten betalen partners om Pudgy-personages te gebruiken in speelgoed, games, merchandise en digitale producten. Voorbeeld: Pengu Clash, een mobiele game, staat op het punt deze maand alleen al meer dan $100K te genereren. Luca streeft ernaar om in 18 maanden 300 licenties te maken die consistente omzet kunnen opleveren, verwacht in miljarden jaarlijks. • 20% komt van in-house producten en evenementen. Dit houdt het merk dicht bij zijn gemeenschap terwijl het licenties laat opschalen. Tegen het einde van 2025 zal dit model Pudgy naar $50M omzet duwen. Consument Crypto Een van Luca's scherpste opmerkingen is over de staat van crypto-producten. Zijn standpunt is dat crypto-apps zijn gebouwd voor hoog-IQ insiders, niet voor de gewone mensen. Het succes van Instagram kwam niet voort uit decentralisatie of ideologie, maar uit eenvoud; iedereen kon het openen en het meteen begrijpen. De meeste crypto-apps daarentegen vereisen technische geletterdheid en ideologische instemming. Luca stelt dat decentralisatie en geweldige consumentenervaringen vaak in strijd zijn, iets dat zelfs Andre Cronje op onze podcast noemde. En hoewel ethos belangrijk is, zal het de volgende miljard gebruikers niet onboarden. De kans ligt in consumentcrypto die producten leuk, intuïtief en belonend maakt. Hij wijst op projecten zoals Worldcoin, Abstract en Base als stappen in deze richting. Zijn eigen spel hier is @AbstractChain's Portal, een "alles-app" gericht op Gen Z en Gen Alpha, die sport, gokken en games mengt. Denk aan Abstract als de infrastructuurlaag (Anthropic), en Portal als de consumentgerichte app (Claude). Het doel is om de rest van de oceaan te vangen, mensen die zich niet druk maken om DeFi-opbrengsten, maar die graag spelen, lachen en delen als de reis leuk is. De Airdrop Tease Natuurlijk zou geen gesprek met Luca compleet zijn zonder een beetje alpha. Tijdens de podcast liet hij enkele hints vallen over een aanstaande Abstract-token airdrop. In plaats van last-minute boeren te belonen, is het ontworpen om echte vroege gelovigen te bevoordelen die deel uitmaken van de reis. Voor hem zijn airdrops geen weggeefacties; het is een manier om gemeenschap en product voor de lange termijn op één lijn te brengen. Hij zei dat er geen aankondigingen van dit soort zouden zijn - deze podcasts zijn het bewijs van wat hij zei en hij suggereerde dat iedereen die erbij wil zijn, ASAP moet instappen. Tokens als Producten Een terugkerend thema in Luca's filosofie is het behandelen van tokens als producten. Hij noemt Apple als voorbeeld. In de loop der jaren heeft Apple meer dan $700 miljard van zijn aandelen teruggekocht, en behandelt het effectief eigen vermogen als een product dat moet worden beheerd, geoptimaliseerd en ondersteund. Dat is een deel van de reden waarom het aandeel blijft compenseren, zelfs zonder radicale productinnovatie. Voor Pudgy voorziet Luca een vergelijkbare aanpak. Ja, er zullen terugkopen zijn, maar ze zullen strategisch zijn, en niet tenzij er geen andere truc meer over is. "Je doet terugkopen wanneer er niets beters te doen is met het geld," citeert hij Mark Zuckerberg. Tot die tijd ligt Luca's focus op marketing, uitbreiding en het bouwen van producten die waarde genereren. Toch is zijn intentie duidelijk dat $PENGU deflatoir zal zijn. De langetermijnambitie is om Dogecoin niet alleen in meme-status, maar ook in duurzame tokenomics te evenaren. Dus, Zullen NFT's Terugkomen? Absoluut, maar niet op de manier die de meesten verwachten. De dagen van het kopen van een meme voor $500 en het doorverkopen voor $10K zijn waarschijnlijk voorbij. Die speculatieve gekte was eenmalig. De toekomst van NFT's ligt in duurzame modellen waar IP wordt gekoesterd, gemonetariseerd en gedeeld met de gemeenschap. Pudgy Penguins bewijst dit pad. NFT's zullen de zaden zijn van merken, games, speelgoed en wereldwijde culturele momenten. Afsluitende Gedachten Luca Netz nam een "dode" NFT en veranderde het in een rijk van $50M. Daarmee overbrugde hij de kloof tussen de speculatieve wortels van crypto en het consumentenplaybook van Web2. De les is dat speculatie prima is, maar speculatie ondersteund door cultuur, gemeenschap en cashflow is onstuitbaar. Tokens zijn niet alleen instrumenten, ze kunnen producten zijn. En cultuur, wanneer getokeniseerd en gedistribueerd, kan een van de krachtigste economische motoren van onze tijd zijn. ----- Timestamps — 0:00 – Intro 2:45 – Tokeniseren van Cultuur, Memes & Invloed 10:48 - De rol van speculatie 15:30 – De Drie Pilaren van Crypto Waarde: Ecosysteem, Aandacht & Omzet 21:55 – Het Pudgy Playbook 27:56 – Wat Luca wist toen hij $2,5 miljoen bood op Pudgy IP 30:45 – Wat is er kapot in Consument Crypto 38:20 – Onboarding Verbeteren: Abstract Portal & De Toekomst van Adoptie 49:43 – Bouwen voor Gen Z & Gen Alpha 51:10 – Lessen van $PENGU Airdrop 54:09 – Is Token een Product?