Tämä on yksi parhaista keskusteluista, joita olemme käyneet podcastissa. @LucaNetz, @pudgypenguins:n, yhden tunnetuimmista kryptoprojekteista, toimitusjohtaja, liittyi @desh_saurabh puhumaan siitä, kuinka hän muutti kuolevan NFT-kokoelman 50 miljoonan dollarin kulttuuribrändiksi. He perehtyvät siihen, miksi spekulointi ei ole krypto-ongelma vaan rahoitusmarkkinoiden ongelma, ekosysteemin, huomion ja kaupallistamisen kolmivaiheinen pelikirja, kuinka kuluttajien krypto on siirtymässä ideologiasta hauskuuteen ja käytettävyyteen, miksi tokeneita tulisi kohdella tuotteina ja miltä NFT:iden ja IP:n tulevaisuus näyttää. Hän jätti jopa muutamia vihjeitä tulevasta, todennäköisesti abstraktista token-airdropista, jonka tarkoituksena on palkita todellisia varhaisia uskovia lyhytaikaisten kauppiaiden sijaan. Jos rakennat Web3:ssa, ajattelet kuluttajatuotteita tai olet vain utelias, miten meemit muuttuvat imperiumeiksi, tämä jakso on aikasi arvoinen. Voit katsoa koko jakson täältä tai, jos haluat lukea, tämä artikkeli on sinua varten. Mennään asiaan. Kulttuurista pääomaa Yksi Web3:n tehokkaimmista asioista on sen kyky tokenisoida aineettomia hyödykkeitä. Kun kulttuuri-ilmiöihin lisätään taloudellisia kiskoja, osallistujien välille syntyy linjaus. Tämä taloudellinen kerros mahdollistaa kulttuurin yhdistämisen tehokkaammin kuin perinteiset menetelmät. Yhteisön jäsenet, jotka osallistuvat kulttuuriliikkeen levittämiseen, voivat nyt hyötyä suoraan sen menestyksestä ja luoda voimakkaita kannustinrakenteita, jotka eivät aiemmin olleet mahdollisia Kun kulttuuri-ilmiöihin lisätään taloudellisia kiskoja, osallistujien välille syntyy linjaus. Tämä taloudellinen kerros mahdollistaa kulttuurin yhdistämisen tehokkaammin kuin perinteiset menetelmät. Yhteisön jäsenet, jotka osallistuvat kulttuuriliikkeen levittämiseen, voivat nyt hyötyä suoraan sen menestyksestä ja luoda tehokkaita kannustinrakenteita, jotka eivät aiemmin olleet mahdollisia. Meemikolikot ovat selkein esimerkki. Vitsi tai tunnelma, kun se on tallennettu tokeniin, voi liikuttaa miljardeja dollareita. Lucan lähestymistapa meni kuitenkin askeleen pidemmälle: miten varmistat, että luomasi kulttuurinen vaikutus näkyy myös tuloina? Pudgy Penguins on tapaustutkimus. Heidän GIF-tiedostonsa tuottavat miljardeja katselukertoja. Heidän lelunsa ovat hyllyillä New Yorkista Mumbaihin. Heidän hahmonsa esiintyvät peleissä, vähittäismyyntikokemuksissa ja sosiaalisessa sisällössä. IP- ja hahmohautomo, jonka joukkorahoittaa yhteisö, joka ei vain usko varhaisessa vaiheessa, vaan myös jakaa positiivisen puolen, muuttaa tekijöiden peliä. Pudgy osoittaa, että kulttuurista syntyneitä brändejä voi olla kohortti, joita hautovat tokenisaatiolla, skaalataan yhteisön mukaan ja kaupallistetaan maailmanlaajuisen jakelun kautta. Spekulointi ei ole ongelma Aina kun krypto tulee valokeilaan, yksi kritiikki nousee aina esiin: "Kaikki on vain spekulaatiota." Luca ei kaihda tätä kohtaa. Hänen näkemyksensä on yksinkertainen: spekulointi ei ole ainutlaatuista kryptolle, vaan se on luontaista rahoitusmarkkinoille. Otetaan esimerkiksi Tesla. Sen hinta-voittosuhde (P/E) on 3–4 kertaa korkeampi kuin BYD:n, vaikka molemmat yritykset tuottavat samanlaisia tuloja (ja joissakin tapauksissa BYD menestyy paremmin). Mitä eroa niillä on? Spekulaatioita Teslan tulevaisuudesta. Sijoittajat uskovat, että sen teknologia ja brändi lisäävät arvoa, joten he hinnoittelevat huomisen kasvun jo tänään. Krypton ongelma ei ole itse spekulaatio. Se on kuilu spekulaation ja toteutuksen välillä. Monet projektit keräävät miljardeja väittäen olevansa "seuraava Ethereum", ja niillä on vain vähän infrastruktuuria tai käyttöönottoa, joka oikeuttaisi nämä arvostukset. Siksi Luca painottaa: keinottelu on hienoa, mutta vain silloin, kun se on todellisen ekosysteemin, tahmean tuotteen ja todellisten tulojen päällä. Kryptospekulaatio on paljon onttompaa kuin Web2:ssa. Ja tämä tuo meidät takaisin Pudgyn kolmivaiheiseen pelikirjaan. Pullgy Playbook: Ekosysteemi, huomio ja kaupallistaminen 1. Ekosysteemi Kun Luca osti Pudgy Penguinsin, hän ei ostanut vain IP:tä, vaan peri yhteisön. Kauppa ja tarina olivat perusta. Pudgyn ekosysteemi on epätavallisen monipuolinen, ja siinä on miljardöörejä, krypton perustajia, keräilijöitä ja jokapäiväisiä faneja. Lucan sanoin: "yhteisö on maaperä, brändi on kukka". 2. Huomio Huomiota ei jätetty sattuman varaan. Pudgy ei vain "mennyt viraaliksi", vaan se suunnitteli viraalisuuden. Jokainen sisältö, jokainen meemimuoto ja jokainen tarina optimoitiin matkustamista varten. Jimmy Donaldson (MrBeast) on usein sanonut: huomio on tiedettä. Luca on samaa mieltä. Tiimi seurasi tunteita, testasi meemejä, hioi hahmoja. Tuloksena oli, että Pudgy Penguinsista tuli "vihankestävä". Hahmot ovat söpöjä, helposti lähestyttäviä ja universaaleja. Ne edustavat toivoa, onnea ja yhteysominaisuuksia, jotka resonoivat paljon krypto-Twitterin ulkopuolella. Tuloksena oli 50 miljardia+ katselukertaa sosiaalisessa mediassa. Pingviinit ilmestyvät ruokakauppojen käytäville, arcade-peleihin ja TikTokeihin. 3. Kaupallistaminen Suurin osa kryptosta epäonnistuu. Huomio ilman tuloja ei merkitse mitään. Pudgyn nerokkuus oli kulttuurisen kätkön muuntamisessa ennustettaviksi kassavirroiksi. Kun huomio oli kiinnitetty, Pudgy Penguins käytti sitä saadakseen tuloja lisenssisopimusten kautta. He myivät yli 1,5 miljoonaa lelua yli 10 000 Walmart- ja Target-myymälässä. • 80 % tuloista tulee lisensoinnista. 45+ aktiivisella sopimuksella kumppanit maksavat Pudgy-hahmojen käytöstä leluissa, peleissä, tuotteissa ja digitaalisissa tuotteissa. Esimerkki: Pengu Clash, mobiilipeli, tuottaa $100K+ pelkästään tässä kuussa. Lucan tavoitteena on tehdä 300 lisenssiä 18 kuukaudessa, mikä voi tuoda johdonmukaisia tuloja, joiden odotetaan olevan miljardeja vuodessa • 20 % tulee talon sisäisistä tuotteista ja tapahtumista. Tämä pitää brändin lähellä yhteisöään ja antaa lisensoinnin skaalata tavoittavuutta. Vuoden 2025 loppuun mennessä tämä malli nostaa Pudgyn 50 miljoonan dollarin liikevaihtoon. Kuluttajien krypto Yksi Lucan terävimmistä näkemyksistä koskee kryptotuotteiden tilaa. Hänen kantansa on, että kryptosovellukset on rakennettu korkean älykkyysosamäärän sisäpiiriläisille, ei tavallisille ihmisille. Instagramin menestys ei johtunut hajauttamisesta tai ideologiasta, vaan yksinkertaisuudesta; kuka tahansa voi avata sen ja saada sen välittömästi. Useimmat kryptosovellukset sen sijaan vaativat teknistä lukutaitoa ja ideologista sisäänostoa. Luca väittää, että hajauttaminen ja erinomaiset kuluttajakokemukset ovat usein ristiriidassa, minkä jopa Andre Cronje mainitsi podcastissamme. Ja vaikka eetos on tärkeä, se ei ota mukaan seuraavaa miljardia käyttäjää. Mahdollisuus on kuluttajakryptossa, joka tekee tuotteista hauskoja, intuitiivisia ja palkitsevia. Hän viittaa projekteihin, kuten Worldcoin, Abstract ja Base, askelina tähän suuntaan. Hänen oma pelinsä täällä on @AbstractChain's Portal, Z- ja Generation Alpha -sukupolville suunnattu "kaikki-sovellus", joka yhdistää urheilua, vedonlyöntiä ja pelejä. Ajattele Abstractia infrastruktuurikerroksena (Anthropic) ja Portalia kuluttajille suunnattuna sovelluksena (Claude). Tavoitteena on vangita loput merestä, ihmiset, jotka eivät välitä DeFi-tuotoista, mutta leikkivät, nauravat ja jakavat mielellään, jos matka on hauska. Airdrop-kiusaus Tietenkään mikään Lucan keskustelu ei olisi täydellinen ilman pientä alfaa. Podcastin aikana hän antoi vihjeitä tulevasta Abstract token airdropista. Sen sijaan, että se palkitsisi viime hetken maanviljelijöitä, se on suunniteltu hyödyttämään todellisia varhaisia uskovia, jotka ovat olleet osa matkaa. Hänelle airdropit eivät ole lahjoituksia; Ne ovat tapa sovittaa yhteisö ja tuote yhteen pitkällä aikavälillä. Hän sanoi, että tästä ei tule tällaisia ilmoituksia - nämä podcastit ovat todiste siitä, mitä hän sanoi, ja ehdotti, että kuka tahansa haluaa osallistua, pitäisi päästä mukaan mahdollisimman pian. Tokenit tuotteina Lucan filosofiassa toistuva teema on tokenien käsitteleminen tuotteina. Hän mainitsee esimerkkinä Applen. Vuosien varrella Apple on ostanut takaisin yli 700 miljardilla dollarilla osakkeitaan ja kohtelee pääomaa tehokkaasti tuotteena, jota on hallittava, optimoitava ja tuettava. Tämä on osa syytä, miksi osake jatkaa kasvuaan, jopa ilman radikaaleja tuoteinnovaatioita. Pudgylle Luca visioi samanlaista lähestymistapaa. Kyllä, takaisinostoja tulee, mutta ne ovat strategisia, eikä ellei muuta temppua ole jäljellä. "Teet takaisinostoja, kun käteisellä ei ole mitään parempaa tekemistä", hän lainaa Mark Zuckerbergiä. Siihen asti Lucan painopiste on markkinoinnissa, laajentumisessa ja arvoa tuottavien tuotteiden rakentamisessa. Silti hänen aikomuksensa on selvä, että $PENGU tulee olemaan deflatorinen. Pitkän aikavälin tavoitteena on kilpailla Dogecoinin kanssa paitsi meemiasemassa myös kestävässä tokenomiikassa. Tulevatko NFT:t siis takaisin? Ehdottomasti, mutta ei sillä tavalla kuin useimmat odottavat. Ajat, jolloin meemi ostettiin 500 dollarilla ja käännettiin se 10 000 dollarilla, ovat todennäköisesti menneet. Tuo spekulatiivinen vimma oli ainutkertainen. NFT:iden tulevaisuus on kestävissä malleissa, joissa immateriaalioikeuksia vaalitaan, kaupallistetaan ja jaetaan yhteisön kanssa. Pudgy Penguins todistaa tämän polun. NFT:t ovat brändien, pelien, lelujen ja maailmanlaajuisten kulttuurihetkien siemeniä. Loppu ajatuksia Luca Netz otti "kuolleen" NFT:n ja muutti sen 50 miljoonan dollarin imperiumiksi. Näin tehdessään hän kuroi umpeen krypton spekulatiivisten juurien ja Web2:n kuluttajien pelikirjan välisen kuilun. Opetus on, että spekulointi on hienoa, mutta kulttuurin, yhteisön ja kassavirran tukema spekulointi on pysäyttämätöntä. Tokenit eivät ole vain instrumentteja, ne voivat olla tuotteita. Ja kulttuuri, kun sitä tokenisoidaan ja jaetaan, voi olla yksi aikamme tehokkaimmista taloudellisista moottoreista. ----- Aikaleimat - 0:00 – Johdanto 2:45 – Kulttuurin, meemien ja vaikutusvallan tokenisointi 10:48 - Keinottelun rooli 15:30 – Kryptoarvon kolme pilaria: ekosysteemi, huomio ja tulot 21:55 – Pullea pelikirja 27:56 – Mitä Luca tiesi, kun hän tarjosi 2,5 miljoonaa dollaria Pudgy IP:stä 30:45 – Mikä on rikki kuluttajakryptossa 38:20 – Perehdytyksen korjaaminen: Abstrakti portaali ja adoption tulevaisuus 49:43 – Rakentaminen Z- ja Alfa-sukupolvelle 51:10 – $PENGU Airdropin oppitunnit 54:09 – Onko Token tuote?