Aceasta este una dintre cele mai bune conversații pe care le-am avut în podcast. @LucaNetz, CEO al @pudgypenguins, unul dintre cele mai recunoscute proiecte din domeniul cripto, s-a alăturat @desh_saurabh pentru a vorbi despre modul în care a transformat o colecție NFT pe cale de dispariție într-un brand cultural de 50 de milioane de dolari. Ei intră în motivul pentru care speculațiile nu sunt o problemă cripto, ci o problemă a piețelor financiare, manualul în trei pași al ecosistemului, atenției și monetizării, modul în care criptomonedele de consum trec de la ideologie la distracție și utilizare, de ce tokenurile ar trebui tratate ca produse și cum arată viitorul NFT-urilor și al proprietății intelectuale. El a lăsat chiar și câteva indicii despre un viitor, probabil airdrop de jetoane abstracte, unul conceput pentru a recompensa adevărații credincioși timpurii în loc de comercianții pe termen scurt. Dacă construiești în Web3, te gândești la produse de consum sau pur și simplu ești curios cum memele se transformă în imperii, acest episod merită timpul tău. Puteți viziona întregul episod aici sau, dacă preferați să citiți, acest articol este pentru dvs. Să intrăm în subiect. Transformarea culturii în capital Unul dintre cele mai puternice lucruri despre Web3 este capacitatea sa de a tokeniza activele intangibile. Când se adaugă șine financiare fenomenelor culturale, se creează aliniere între participanți. Acest strat financiar permite culturii să se compună mai eficient decât metodele tradiționale. Membrii comunității care contribuie la răspândirea unei mișcări culturale pot beneficia acum direct de succesul acesteia, creând structuri puternice de stimulare care nu erau posibile anterior Când se adaugă șine financiare fenomenelor culturale, se creează aliniere între participanți. Acest strat financiar permite culturii să se compună mai eficient decât metodele tradiționale. Membrii comunității care contribuie la răspândirea unei mișcări culturale pot beneficia acum direct de succesul acesteia, creând structuri puternice de stimulare care nu erau posibile anterior. Memecoin-urile sunt cel mai clar exemplu. O glumă sau o atmosferă, odată capturată într-un jeton, poate muta miliarde de dolari. Dar abordarea lui Luca a făcut un pas mai departe: cum te asiguri că impactul cultural pe care îl creezi apare și ca venit? Pinguinii plinuți este studiul de caz. GIF-urile lor generează miliarde de vizualizări. Jucăriile lor stau pe rafturi de la New York la Mumbai. Personajele lor apar în jocuri, experiențe de vânzare cu amănuntul și conținut social. Incubarea proprietății intelectuale și a personajelor, finanțată de o comunitate care nu numai că crede devreme, dar împărtășește și avantajele, schimbă jocul pentru creatori. Pudgy arată că poate exista o cohortă de mărci născute din cultură, incubate prin tokenizare, scalate de comunitate și monetizate prin distribuție globală. Speculațiile nu sunt problema Ori de câte ori criptomonedele intră în lumina reflectoarelor, apare întotdeauna o critică: "Totul este doar speculație". Luca nu se ferește de acest punct. Punctul său de vedere este simplu: speculațiile nu sunt unice pentru criptomonede, ci sunt inerente piețelor financiare. Să luăm Tesla. Raportul preț-câștig (P/E) este de 3-4 ori mai mare decât BYD, chiar dacă ambele companii oferă venituri similare (și, în unele cazuri, BYD depășește). Care este diferența? Speculații cu privire la viitorul Tesla. Investitorii cred că tehnologia și brandul său vor compune valoare, așa că evaluează astăzi creșterea de mâine. Problema în criptomonede nu este speculația în sine. Este decalajul dintre speculație și execuție. Multe proiecte strâng miliarde pretinzând că sunt "următorul Ethereum", cu puțină infrastructură sau adoptare pentru a justifica aceste evaluări. De aceea Luca subliniază: speculațiile sunt în regulă, dar numai atunci când se află deasupra unui ecosistem real, a unui produs lipicios și a veniturilor reale. Speculațiile în criptomonede sunt mult mai goale decât în Web2. Și asta ne aduce înapoi la cartea de joc în trei pași a lui Pudgy. Manualul Pudgy: Ecosistem, Atenție și Monetizare 1. Ecosistem Când Luca a achiziționat Pudgy Penguins, nu a cumpărat doar un IP, ci a moștenit o comunitate. Magazinul, tradiția au fost fundația. Ecosistemul lui Pucky este neobișnuit de divers, cu miliardari, fondatori de criptomonede, colecționari și fani obișnuiți. În cuvintele lui Luca, "comunitatea este solul, marca este floarea". 2. Atenție Atenția nu a fost lăsată la voia întâmplării. Pudgy nu doar că a "devenit viral", ci a proiectat viralitatea. Fiecare conținut, fiecare format de meme, fiecare poveste a fost optimizată pentru călătorii. Jimmy Donaldson (MrBeast) a spus adesea: atenția este o știință. Luca este de acord. Echipa a urmărit sentimentele, a testat meme-uri, a rafinat personajele. Rezultatul a fost că pinguinii plinuți au devenit "rezistenti la ură". Personajele sunt drăguțe, abordabile și universale. Ele reprezintă calități de speranță, fericire și conexiune care rezonează mult dincolo de criptomonedele Twitter. Rezultatul a fost 50 de miliarde+ vizualizări pe rețelele de socializare. Pinguinii apar pe culoarele magazinelor alimentare, jocurile arcade și TikTok-urile deopotrivă. 3. Generarea de bani Majoritatea criptomonedelor eșuează. Atenția fără venituri nu înseamnă nimic. Strălucirea lui Pucky a fost în traducerea cachet-ului cultural în fluxuri de numerar previzibile. Odată ce atenția a fost captată, Pudgy Penguins a folosit-o pentru a genera venituri prin acorduri de licență. Au vândut peste 1,5 milioane de jucării în peste 10.000 de magazine Walmart și Target. • 80% din venituri provin din licențiere. Cu 45+ acorduri active, partenerii plătesc pentru a folosi personajele Pudgy în jucării, jocuri, mărfuri și produse digitale. Exemplu: Pengu Clash, un joc mobil, este setat să genereze $100K+ numai în această lună. Luca își propune să facă 300 de licențe în 18 luni, care ar putea aduce venituri consistente așteptate în miliarde anual • 20% provine din produse și evenimente interne. Acest lucru menține marca aproape de comunitatea sa, permițând în același timp licențierii să scaleze acoperirea. Până la sfârșitul anului 2025, acest model va împinge Pudgy la venituri de 50 de milioane de dolari. Criptomonede de consum Una dintre cele mai clare opinii ale lui Luca este despre starea produselor cripto. Poziția sa este că aplicațiile cripto sunt construite pentru cei cu IQ ridicat, nu pentru oamenii obișnuiți. Succesul Instagram nu a venit din descentralizare sau ideologie, ci din simplitate; oricine putea să-l deschidă și să-l obțină instantaneu. Majoritatea aplicațiilor cripto, pe de altă parte, necesită educație tehnică și acceptare ideologică. Luca susține că descentralizarea și experiențele excelente ale consumatorilor sunt adesea în contradicție, lucru pe care chiar și Andre Cronje l-a menționat în podcastul nostru. Și, deși etosul este important, nu va integra următorul miliard de utilizatori. Oportunitatea constă în criptomonedele de consum care fac produsele distractive, intuitive și pline de satisfacții. El indică proiecte precum Worldcoin, Abstract și Base ca pași în această direcție. Propria sa joacă aici este @AbstractChain's Portal, o "aplicație de toate" destinată generației Z și Alpha, care îmbină sportul, pariurile și jocurile. Gândiți-vă la Abstract ca la stratul de infrastructură (Anthropic) și la Portal ca la aplicația orientată către consumatori (Claude). Scopul este de a captura restul oceanului, oameni cărora nu le va păsa de randamentele DeFi, dar se vor juca cu plăcere, vor râde și vor împărtăși cu plăcere dacă călătoria este distractivă. Tachinarea Airdrop Desigur, nicio conversație cu Luca nu ar fi completă fără un mic alfa. În timpul podcastului, el a lăsat câteva indicii despre un viitor airdrop de jetoane Abstract. În loc să recompenseze fermierii de ultim moment, este conceput pentru a beneficia de adevărații credincioși timpurii care au făcut parte din călătorie. Pentru el, airdrop-urile nu sunt cadouri; sunt o modalitate de a alinia comunitatea și produsul pe termen lung. El a spus că nu vor exista astfel de anunțuri în acest sens - aceste podcasturi sunt dovada a ceea ce a spus și a sugerat că oricine dorește să facă parte ar trebui să intre cât mai curând posibil. Jetoane ca produse O temă recurentă în filozofia lui Luca este tratarea jetoanelor ca produse. El citează Apple ca exemplu. De-a lungul anilor, Apple a răscumpărat peste 700 de miliarde de dolari din acțiunile sale, tratând efectiv capitalul propriu ca pe un produs care trebuie gestionat, optimizat și susținut. Acesta este unul dintre motivele pentru care acțiunile continuă să crească, chiar și fără inovații radicale de produs. Pentru Pudgy, Luca își imaginează o abordare similară. Da, vor exista răscumpărări, dar vor fi strategice, și nu decât dacă nu mai există niciun alt truc. "Faci răscumpărări când nu ai nimic mai bun de făcut cu banii", îl citează el pe Mark Zuckerberg. Până atunci, Luca se concentrează pe marketing, extindere și construirea de produse care generează valoare. Cu toate acestea, intenția sa este clară că $PENGU va fi deflaționist. Ambiția pe termen lung este de a rivaliza cu Dogecoin nu doar în statutul de meme, ci și în tokenomica durabilă. Deci, NFT-urile vor reveni? Absolut, dar nu în modul în care se așteaptă mulți. Zilele în care cumpărați un meme pentru 500 de dolari și îl răsturnați pentru 10.000 de dolari au trecut probabil. Acea frenezie speculativă a fost unică. Viitorul NFT-urilor constă în modele durabile în care proprietatea intelectuală este hrănită, monetizată și împărtășită cu comunitatea. Pinguinii plinuți dovedesc această cale. NFT-urile vor fi semințele mărcilor, jocurilor, jucăriilor și momentelor culturale globale. Gânduri de încheiere Luca Netz a luat un NFT "mort" și l-a transformat într-un imperiu de 50 de milioane de dolari. Făcând acest lucru, el a redus decalajul dintre rădăcinile speculative ale criptomonedelor și manualul consumatorilor Web2. Lecția este că speculațiile sunt în regulă, dar speculațiile susținute de cultură, comunitate și fluxul de numerar sunt de neoprit. Jetoanele nu sunt doar instrumente, ele pot fi produse. Iar cultura, atunci când este tokenizată și distribuită, poate fi unul dintre cele mai puternice motoare economice ale timpului nostru. ----- Marcaje temporale — 0:00 – Introducere 2:45 – Tokenizarea culturii, memelor și influenței 10:48 - Rolul speculației 15:30 – Cei trei piloni ai valorii cripto: ecosistem, atenție și venituri 21:55 – Manualul Plingy 27:56 – Ce știa Luca când a licitat 2,5 milioane de dolari pe Pudgy IP 30:45 – Ce este stricat în criptomonedele de consum 38:20 – Fixarea integrării: portalul abstract și viitorul adopției 49:43 – Construirea pentru Generația Z și Generația Alpha 51:10 – Lecții din $PENGU Airdrop 54:09 – Este tokenul un produs?