これは、ポッドキャストで交わした会話の中で最高の会話の 1 つです。暗号通貨で最も有名なプロジェクトの 1 つである @pudgypenguins の CEO である @LucaNetz 氏が @desh_saurabh に加わり、死にかけた NFT コレクションを $50M の文化ブランドに変えた方法について語りました。 彼らは、なぜ投機が仮想通貨の問題ではなく金融市場の問題なのか、エコシステム、注目、収益化の3つのステップのプレイブック、消費者の仮想通貨がイデオロギーから楽しさと使いやすさにどのように移行しているのか、なぜトークンを製品として扱うべきなのか、そしてNFTとIPの将来はどのようなものなのかについて説明します。 彼は、短期トレーダーではなく真の初期信者に報酬を与えることを目的とした、おそらく抽象トークンのエアドロップについていくつかのヒントを残しました。 Web3 で構築している場合、消費者向け製品について考えている場合、またはミームがどのように帝国に変わるのか興味がある場合は、このエピソードを時間をかける価値があります。エピソード全体を見ることができます (茶事の話はこちらをチェック).それでは、本題に入りましょう。 文化を資本に変える Web3 の最も強力な点の 1 つは、無形資産をトークン化できることです。文化現象に金融のレールが加わると、参加者の間に足並みが生み出されます。この財務層により、従来の方法よりも効果的に文化を複合することができます。文化運動の普及に貢献したコミュニティメンバーは、その成功から直接恩恵を受けることができ、以前は不可能だった強力なインセンティブ構造を生み出すことができます 文化現象に金融のレールが加わると、参加者の間に足並みが生み出されます。この財務層により、従来の方法よりも効果的に文化を複合することができます。 文化運動の普及に貢献したコミュニティメンバーは、その成功から直接恩恵を受けることができ、以前は不可能だった強力なインセンティブ構造を生み出すことができます。 ミームコインは最も明確な例です。ジョークや雰囲気は、一度トークンに収められると、数十億ドルを動かすことができます。しかし、ルカのアプローチはさらに一歩進んで、生み出す文化的影響が収益としても現れるようにするにはどうすればよいでしょうか? Pudgy Penguins がケーススタディです。彼らのGIFは何十億もの再生回数を生み出しています。彼らのおもちゃはニューヨークからムンバイまで棚に並んでいます。 彼らのキャラクターは、ゲーム、小売体験、ソーシャル コンテンツに登場します。早期に信じるだけでなく、そのメリットを共有するコミュニティによってクラウドファンディングされたIPとキャラクターのインキュベーションは、クリエイターにとってゲームチェンジャーです。 Pudgyは、文化から生まれ、トークン化によってインキュベートされ、コミュニティによって拡大され、グローバルな流通を通じて収益化されるブランドのコホートが存在する可能性があることを示しています。 憶測は問題ではない 仮想通貨が脚光を浴びるたびに、「すべては単なる憶測にすぎない」という批判が必ず浮上します。ルカはこの点を躊躇しません。彼の見解は単純で、投機は仮想通貨に限ったことではなく、金融市場に固有のものです。 テスラを例に挙げてみましょう。株価収益率(P/E)はBYDの3〜4倍ですが、両社は同様の収益を上げています(場合によってはBYDがアウトパフォームします)。どう違いますか。テスラの将来に関する憶測。投資家は、そのテクノロジーとブランドが価値を複利化すると信じているため、今日、明日の成長を織り込んでいます。 仮想通貨の問題は投機そのものではありません。それは投機と実行の間のギャップです。多くのプロジェクトは「次のイーサリアム」を主張して数十億ドルを調達していますが、それらの評価を正当化するためのインフラストラクチャや採用はほとんどありません。 だからこそ、ルカ氏は、投機は問題ないが、それが実際のエコシステム、粘着性のある製品、実際の収益の上にある場合に限られると強調する。暗号通貨の投機は、Web2 よりもはるかに空虚です。 そして、パジーの3ステップのプレイブックに戻ります。 Pudgy Playbook: エコシステム、注目、収益化 1. エコシステム ルカが Pudgy Penguins を買収したとき、彼は単に IP を購入しただけでなく、コミュニティを継承しました。店、伝承が土台でした。 Pudgy のエコシステムは、億万長者、暗号通貨の創設者、コレクター、そして日常のファンなど、非常に多様です。ルカの言葉を借りれば、「コミュニティは土壌であり、ブランドは花です」。 2. 注意事項 注目は偶然に任せられませんでした。Pudgy は単に「バイラルになる」だけでなく、バイラル性を操作しました。すべてのコンテンツ、すべてのミーム形式、すべてのストーリーラインは、旅行に合わせて最適化されました。 ジミー・ドナルドソン(MrBeast)はよく言っています:注意は科学です。ルカも同意します。チームは感情を追跡し、ミームをテストし、キャラクターを洗練させました。 その結果、パジーペンギンは「憎しみに強い」ものになりました。キャラクターはかわいくて親しみやすく、普遍的です。それらは、暗号通貨 Twitter をはるかに超えて共鳴する希望、幸福、つながりの性質を表しています。 その結果、ソーシャルメディアでの再生回数は500億+回でした。ペンギンは食料品店の通路、アーケードゲーム、TikTokなどに出現しています。 3. 収益化 ほとんどの暗号通貨は失敗します。収益のない注目は何の意味もありません。パジーの才能は、文化的な名声を予測可能なキャッシュフローに変換することにありました。注目を集めると、Pudgy Penguins はそれを利用してライセンス契約を通じて収益を上げました。彼らはウォルマートとターゲットの 10,000 以上の店舗で 150 万個以上のおもちゃを販売しました。 • 収益の 80% はライセンスによるものです。45+の有効な契約により、パートナーはおもちゃ、ゲーム、商品、デジタル製品でPudgyキャラクターを使用するために料金を支払います。 例: モバイル ゲームである Pengu Clash は、今月だけで $100K+ を生み出す予定です。Lucaは、18か月で300のライセンスを作成し、年間数十億ドルの安定した収益をもたらすことを目指しています • 20% は社内製品やイベントによるものです。これにより、ブランドはコミュニティに近づき、ライセンスによってリーチを拡大できるようになります。 2025 年末までに、このモデルにより Pudgy の収益は $50M に押し上げられます。 コンシューマー暗号 ルカの最も鋭い見解の 1 つは、暗号通貨製品の現状に関するものです。彼のスタンスは、暗号アプリは一般の人々ではなく、IQの高いインサイダーのために構築されているというものです。 Instagram の成功は、分散化やイデオロギーからではなく、シンプルさからもたらされました。誰でも開けてすぐに手に入れることができます。一方、ほとんどの暗号アプリは、技術的なリテラシーとイデオロギーの賛同を必要とします。 ルカ氏は、分散化と優れた消費者体験はしばしば対立していると主張しており、これはアンドレ・クロンジェ氏もポッドキャストで言及していることです。そして、精神は重要ですが、次の10億人のユーザーをオンボーディングすることはありません。チャンスは、消費者向け暗号通貨が製品を楽しく、直感的で、やりがいのあるものにすることです。 同氏は、この方向へのステップとして、Worldcoin、Abstract、Base などのプロジェクトを挙げています。ここでの彼自身のプレイは、スポーツ、賭博、ゲームを融合させた、Z 世代とアルファ世代を対象とした「すべてアプリ」である @AbstractChain's Portal です。Abstract はインフラストラクチャ層 (Anthropic) であり、Portal は消費者向けアプリ (Claude) と考えてください。 目標は、DeFiの利回りを気にしないが、旅が楽しければ喜んで遊んだり、笑ったり、共有したりする人々を海の残りの部分に捉えることです。 エアドロップのからかい もちろん、ルカとの会話は、ちょっとしたアルファなしでは完成しません。ポッドキャストの中で、彼は今後の抽象トークンのエアドロップについていくつかのヒントを落としました。土壇場で農家に報酬を与えるのではなく、その旅に参加した真の初期の信者に利益をもたらすように設計されています。 彼にとって、エアドロップは景品ではありません。これらは、コミュニティと製品を長期的に調整する方法です。彼は、このような発表はないだろうと述べた - これらのポッドキャストは、彼が言ったことの証拠であり、参加したい人はできるだけ早く参加すべきだと提案した。 製品としてのトークン ルカの哲学で繰り返されるテーマは、トークンを製品として扱うことです。 彼はアップルを例に挙げている。長年にわたり、Apple は 7,000 億ドル以上の株式を買い戻し、株式を管理、最適化、サポートが必要な製品として事実上扱ってきました。それが、根本的な製品革新がなくても、株価が複利上昇し続ける理由の一部です。 Pudgy の場合、Luca も同様のアプローチを思い描いています。確かに、自社株買いはあるだろうが、それは戦略的なものであり、他に手口が残っていない限り、そうではない。「現金でより良いことがないときに自社株買いを行います」と彼はマーク・ザッカーバーグの言葉を引用します。それまでは、Lucaはマーケティング、拡大、価値を生み出す製品の構築に重点を置いています。 それでも、$PENGUデフレになるという彼の意図は明らかだ。長期的な野心は、ミームの地位だけでなく、持続可能なトークノミクスにおいてドージコインに匹敵することです。 では、NFTは復活するのでしょうか? もちろんですが、ほとんどの人が期待する方法ではありません。ミームを 500 ドルで購入し、10 ドルで裏返す時代はおそらく終わりました。その投機的な熱狂は一回限りのものでした。 NFT の将来は、IP が育成され、収益化され、コミュニティと共有される持続可能なモデルにあります。Pudgy Penguins はこの道を証明しています。NFTは、ブランド、ゲーム、おもちゃ、そして世界的な文化的瞬間の種となるでしょう。 閉じた考え ルカ・ネッツは「死んだ」NFTを$50Mの帝国に変えました。そうすることで、彼は暗号通貨の投機的ルーツと Web2 の消費者戦略の間のギャップを埋めました。 教訓は、投機は問題ありませんが、文化、コミュニティ、キャッシュフローに裏打ちされた投機は止められないということです。トークンは単なる商品ではなく、製品にもなり得ます。そして、文化はトークン化され、配布されると、現代で最も強力な経済エンジンの1つになり得ます。 ----- タイムスタンプ — 0:00 – イントロ 2:45 - 文化、ミーム、影響力のトークン化 10:48 - 投機の役割 15:30 – 暗号通貨の価値の 3 つの柱: エコシステム、注目、収益 21:55 - ぽんちゃんのプレイブック 27:56 – ルカがPudgy IPに250万ドルで入札したときに知っていたこと 30:45 - コンシューマー・クリプトの何が壊れているのか 38:20 - オンボーディングの修正:抽象ポータルと導入の未来 49:43 – Z 世代とアルファ世代向けの構築51:10 – エアドロップ$PENGUからの教訓 54:09 - トークンは製品ですか?