🇺🇸 حملة سيدني سويني "الجينز العظيم": رائعة ومثيرة للجدل - واستراتيجية مثل الجحيم لم يكن أمريكان إيجل يتلاشى فحسب - بل كان غير مرئي. بمجرد أن كانت طاغية في عام 2000 ، تم تشغيل AE من خلال الموضة السريعة (Zara ، H & M) ، والتي تفوقت عليها العلامات التجارية DTC (Everlane و Madewell) ، وتم ضبطها بواسطة Gen Z بالكامل. مشكلتهم الأساسية؟ علامة تجارية بلا ميزة ولا سرد ولا جمهور حقيقي. أصبح AE الطفل الأوسط المنسي في المركز التجاري - لطيفا جدا بحيث لا يمكن الإساءة إليه ، وعام جدا بحيث لا يمكن إلهامه. فشلت سنوات من الحملات الآمنة في تحريك الإبرة. حتى نجاح Aerie لم يستطع سحب الخط الرئيسي ل AE من عدم الأهمية. لذلك تمحوروا. شاق. لم يتم بناء حملة "Great Jeans" لجذب واسع - لقد كانت ضربة صاعقة محسوبة. جلبت سيدني الحرارة ، وجلب التورية انتشارا ، وجلب الجدل عناوين الصحف. الجنسي؟ نعم. مشفرة عرقيا؟ قال النقاد ذلك. ولكن أيضا: مبدع على الفور ، لا يمكن إيقافه خوارزميا ، وتوقيت مثالي لعلامة تجارية ليس لديها ما تخسره. لم تتعثر AE في الانتباه - لقد صمموها. لقد مالوا إلى الانزعاج ، وامتلكوا رد الفعل العنيف ، وشاهدوا ارتفاع أسهمهم بنسبة تصل إلى 18٪ في أيام. والجدير بالذكر أن الحملة حظيت بالثناء من اليمين السياسي. نشر JD Vance: "سيدني سويني جميلة. لسنا بحاجة إلى العيش في عالم يكون فيه الاعتراف بذلك نوعا من جرائم الكراهية ". نشرت قناة فوكس نيوز مقاطع وصفت رد الفعل العنيف بأنه "غضب مصطنع" ووصفت الانتقادات بأنها "أحدث رد فعل مبالغ فيه في الحرب الثقافية". لم يكن هذا مجرد فوز تسويقي - لقد كان إعادة ضبط ثقافية. لأنه عندما يتخبط خفية لمدة عقد من الزمان ، فإنك تذهب بصوت عال. وكان هذا مرتفعا جدا. المصدر: Vox و NyT و NyPost و AdWeek