🇺🇸 CAMPANIA "GREAT JEANS" A LUI SYDNEY SWEENEY: GENIALĂ, CONTROVERSATĂ - ȘI STRATEGICĂ CA NAIBA American Eagle nu doar se estompa - era invizibil. Cândva un gigant al anilor 2000, AE a fost zdrobit de fast fashion (Zara, H&M), depășit de mărcile DTC (Everlane, Madewell) și ignorat în întregime de Generația Z. Problema lor principală? Un brand fără avantaj, fără narațiune și fără public real. AE a devenit copilul mijlociu uitat al mall-ului - prea fad, prea generic pentru a inspira. Ani de campanii sigure nu au reușit să miște acul. Nici măcar succesul lui Aerie nu a putut scoate linia principală a AE din irelevanță. Așa că au pivotat. Tare. Campania "Great Jeans" nu a fost construită pentru o atracție largă - a fost o lovitură de fulger calculată. Sydney a adus căldură, jocul de cuvinte a adus viralitate, iar controversa a adus titluri. Sexualizat? Da. Codificat rasial? Criticii au spus asta. Dar, de asemenea: instantaneu iconic, de neoprit din punct de vedere algoritmic și perfect sincronizat pentru un brand care nu are nimic de pierdut. AE nu s-a împiedicat de atenție - ei au proiectat-o. S-au aplecat spre disconfort, și-au asumat reacția negativă și și-au văzut acțiunile crescând până la 18% în câteva zile. În special, campania a atras laude din partea dreptei politice. JD Vance a postat: "Sydney Sweeney este frumoasă. Nu trebuie să trăim într-o lume în care recunoașterea acestui lucru este un fel de crimă motivată de ură." Fox News a difuzat segmente care au numit reacția "indignare fabricată" și a etichetat critica drept "cea mai recentă reacție exagerată a războiului cultural". Aceasta nu a fost doar o victorie de marketing - a fost o resetare culturală. Pentru că atunci când eșecul subtil timp de un deceniu, devii tare. Și asta a fost foarte zgomotos. Sursa: Vox, NyT, NyPost, AdWeek