🇺🇸 SYDNEY SWEENEY’S “GREAT JEANS” CAMPAGNE: BRILJANT, CONTROVERSIEEL - EN STRATEGISCH ALS DE HEL American Eagle was niet alleen aan het vervagen - het was onzichtbaar. Eens een reus uit de jaren 2000, werd AE platgewalst door fast fashion (Zara, H&M), omzeild door DTC-merken (Everlane, Madewell), en volledig genegeerd door Gen Z. Hun kernprobleem? Een merk zonder rand, zonder verhaal, en zonder echt publiek. AE werd het vergeten middelste kind van het winkelcentrum - te saai om te beledigen, te generiek om te inspireren. Jaren van veilige campagnes hebben geen verschil gemaakt. Zelfs het succes van Aerie kon AE’s hoofdcollectie niet uit de irrelevantie trekken. Dus ze draaiden om. Hard. De “Great Jeans” campagne was niet gebouwd voor brede aantrekkingskracht - het was een berekende bliksemstrike. Sydney bracht vuur, de woordspeling bracht viraliteit, en de controverse bracht koppen. Ge sexualiseerd? Ja. Rasgebonden? Critici zeiden van wel. Maar ook: onmiddellijk iconisch, algoritmisch onstopbaar, en perfect getimed voor een merk met niets te verliezen. AE viel niet toevallig op - ze hebben het geengineerd. Ze gingen de ongemakken aan, namen de terugslag op zich, en zagen hun aandelen met 18% stijgen in enkele dagen. Opmerkelijk is dat de campagne lof ontving van de politieke rechterzijde. JD Vance postte: “Sydney Sweeney is mooi. We hoeven niet in een wereld te leven waar het erkennen daarvan een soort haatmisdaad is.” Fox News zond segmenten uit die de terugslag noemden “geproduceerde verontwaardiging” en noemden de kritiek “de laatste overreactie in de cultuurstrijd.” Dit was niet alleen een marketingoverwinning - het was een culturele reset. Want als je een decennium subtiel faalt, moet je luid zijn. En dit was heel luid. Bron: Vox, NyT, NyPost, AdWeek