🇺🇸 SYDNEY SWEENEYN "GREAT JEANS" -KAMPANJA: LOISTAVA, KIISTANALAINEN - JA STRATEGINEN American Eagle ei ollut vain hiipumassa - se oli näkymätön. Aikoinaan 2000-luvun jättiläinen AE joutui pikamuodin (Zara, H&M) jyräämäksi, DTC-brändien (Everlane, Madewell) päihittämäksi ja Z-sukupolven kokonaan virittämäksi. Heidän ydinongelmansa? Brändi, jolla ei ole etua, ei kerrontaa eikä todellista yleisöä. AE:stä tuli ostoskeskuksen unohdettu keskimmäinen lapsi - liian tylsä loukkaamaan, liian geneerinen inspiroimaan. Vuosien turvalliset kampanjat eivät onnistuneet liikuttamaan neulaa. Edes Aerien menestys ei voinut vetää AE:n päälinjaa pois merkityksettömyydestä. Joten he kääntyivät. Kova. "Great Jeans" -kampanjaa ei rakennettu laajaa vetovoimaa varten - se oli laskelmoitu salamanisku. Sydney toi lämpöä, sanaleikki toi viraalia ja kiista toi otsikoita. Seksualisoitu? Kyllä. Rodullisesti koodattu? Kriitikot sanoivat niin. Mutta myös: välittömästi ikoninen, algoritmisesti pysäyttämätön ja täydellisesti ajoitettu brändille, jolla ei ole mitään menetettävää. AE ei kompastunut huomion kohteeksi - he suunnittelivat sen. He nojautuivat epämukavuuteen, omistivat vastareaktion ja näkivät osakkeensa nousevan jopa 18 % päivissä. Erityisesti kampanja sai kiitosta poliittiselta oikeistolta. JD Vance kirjoitti: "Sydney Sweeney on kaunis. Meidän ei tarvitse elää maailmassa, jossa sen tunnustaminen on jonkinlainen viharikos." Fox News julkaisi jaksoja, joissa vastareaktiota kutsuttiin "keinotekoiseksi raivoksi" ja leimattiin kritiikkiä "viimeisimmäksi kulttuurisodan ylireagoinniksi". Tämä ei ollut vain markkinointivoitto - se oli kulttuurinen nollaus. Koska kun hienovarainen floppaa vuosikymmenen ajan, menet äänekkääksi. Ja tämä oli hyvin äänekästä. Lähde: Vox, NyT, NyPost, AdWeek