🇺🇸 LA CAMPAGNA "GREAT JEANS" DI SYDNEY SWEENEY: BRILLANTE, CONTROVERSA - E STRATEGICA COME NON MAI American Eagle non stava solo svanendo - era invisibile. Una volta un colosso degli anni 2000, AE è stata travolta dalla fast fashion (Zara, H&M), superata dai marchi DTC (Everlane, Madewell) e completamente ignorata dalla Gen Z. Il loro problema principale? Un marchio senza spigoli, senza narrazione e senza un vero pubblico. AE è diventata il figlio dimenticato del centro commerciale - troppo banale per offendere, troppo generico per ispirare. Anni di campagne sicure non sono riuscite a muovere l'ago. Nemmeno il successo di Aerie è riuscito a tirare la linea principale di AE fuori dall'irrilevanza. Così hanno cambiato rotta. In modo deciso. La campagna "Great Jeans" non è stata costruita per un'ampia attrattiva - è stata un colpo di fulmine calcolato. Sydney ha portato calore, il gioco di parole ha portato viralità e la controversia ha portato titoli. Sessualizzata? Sì. Codificata razzialmente? Così hanno detto i critici. Ma anche: istantaneamente iconica, algoritmicamente inarrestabile e perfettamente tempistica per un marchio che non ha nulla da perdere. AE non è inciampata nell'attenzione - l'ha ingegnerizzata. Hanno affrontato il disagio, hanno accettato il contraccolpo e hanno visto le loro azioni salire fino al 18% in pochi giorni. Notabilmente, la campagna ha ricevuto elogi dalla destra politica. JD Vance ha postato: "Sydney Sweeney è bellissima. Non dobbiamo vivere in un mondo in cui riconoscerlo è una sorta di crimine d'odio." Fox News ha trasmesso segmenti che definivano il contraccolpo "indignazione fabbricata" e hanno etichettato le critiche "l'ultima reazione eccessiva della guerra culturale." Non è stata solo una vittoria di marketing - è stata un ripristino culturale. Perché quando si floppa in modo sottile per un decennio, si fa rumore. E questo è stato molto rumoroso. Fonte: Vox, NyT, NyPost, AdWeek