🇺🇸 シドニー・スウィーニーの「グレート・ジーンズ」キャンペーン:華麗で物議を醸す - そして戦略的 アメリカン・イーグルはただ色あせただけではなく、目に見えませんでした。 かつて 2000 年代の巨人だった AE は、ファスト ファッション (Zara、H&M) に圧倒され、DTC ブランド (Everlane、Madewell) に裏切られ、Z 世代から完全に無視されました。 彼らの中心的な問題は? エッジも物語も、本当の視聴者もいないブランド。 AEはモールの忘れ去られた真ん中の子供となり、気分を害するには当たり障りのないものであり、インスピレーションを与えるには一般的すぎた。 長年にわたる安全なキャンペーンは針を動かすことができませんでした。 エアリーの成功でさえ、AEのメインラインを無関係から引きずり出すことはできなかった。 そこで彼らは方向転換した。つらい。 「グレート・ジーンズ」キャンペーンは、幅広いアピールのために作られたものではなく、計算された落雷だった。 シドニーは熱を帯び、ダジャレはバイラル性をもたらし、論争は見出しを飾った。 性的。はい。 人種的にコード化されていますか?批評家たちはそう言った。 しかし、同時に、即座に象徴的で、アルゴリズム的に止められず、失うものが何もないブランドにとって完璧なタイミングです。 AEは注目を集めたのではなく、彼らがそれを設計したのです。 彼らは不快感に身を乗り出し、反発を受け入れ、株価が数日で18%も急騰するのを目の当たりにした。 注目すべきは、このキャンペーンが政治的右派から賞賛を集めたことだ。 JD Vance は次のように投稿しました。 「シドニー・スウィーニーは美しいです。私たちは、それを認めるのがある種のヘイトクライムである世界に住む必要はありません。」 フォックス・ニュースは、この反発を「でっち上げられた怒り」と呼び、この批判を「最新の文化戦争の過剰反応」とレッテルを貼った。 これは単なるマーケティング上の勝利ではなく、文化的なリセットでした。 なぜなら、10年間微妙な失敗が続くと、大声になるからです。 そして、これはとてもうるさかった。 出典:Vox、NyT、NyPost、AdWeek