🇺🇸 CHIẾN DỊCH "QUẦN JEANS TUYỆT VỜI" CỦA SYDNEY SWEENEY: TUYỆT VỜI, GÂY TRANH CÃI - VÀ CHIẾN LƯỢC NHƯ ĐỊNH MỆNH American Eagle không chỉ đang phai nhạt - mà còn vô hình. Từng là một gã khổng lồ của những năm 2000, AE đã bị nghiền nát bởi thời trang nhanh (Zara, H&M), bị vượt mặt bởi các thương hiệu DTC (Everlane, Madewell), và hoàn toàn bị Gen Z bỏ qua. Vấn đề cốt lõi của họ? Một thương hiệu không có lợi thế, không có câu chuyện, và không có khán giả thực sự. AE trở thành đứa trẻ giữa bị lãng quên của trung tâm thương mại - quá nhạt nhẽo để gây phản cảm, quá chung chung để truyền cảm hứng. Nhiều năm chiến dịch an toàn đã không thể tạo ra sự thay đổi. Ngay cả thành công của Aerie cũng không thể kéo dòng sản phẩm chính của AE ra khỏi sự không liên quan. Vì vậy, họ đã chuyển hướng. Mạnh mẽ. Chiến dịch "Quần Jeans Tuyệt Vời" không được xây dựng để thu hút đại chúng - mà là một cú đánh sét được tính toán. Sydney đã mang lại sức nóng, trò chơi chữ đã mang lại sự lan truyền, và tranh cãi đã mang lại tiêu đề. Có tính chất tình dục? Có. Có mã chủng tộc? Các nhà phê bình đã nói như vậy. Nhưng cũng: ngay lập tức trở thành biểu tượng, không thể ngăn cản theo thuật toán, và được thời điểm hoàn hảo cho một thương hiệu không có gì để mất. AE không tình cờ thu hút sự chú ý - họ đã chế tạo nó. Họ đã chấp nhận sự khó chịu, sở hữu phản ứng ngược, và chứng kiến cổ phiếu của họ tăng vọt lên tới 18% trong vài ngày. Đáng chú ý, chiến dịch đã nhận được lời khen từ phía chính trị cánh hữu. JD Vance đã đăng: "Sydney Sweeney thật đẹp. Chúng ta không cần phải sống trong một thế giới mà việc thừa nhận điều đó là một loại tội ác căm thù." Fox News đã phát sóng các đoạn gọi phản ứng ngược là "sự phẫn nộ được sản xuất" và gán cho sự chỉ trích là "phản ứng thái quá trong cuộc chiến văn hóa mới nhất." Đây không chỉ là một chiến thắng tiếp thị - mà là một sự tái thiết văn hóa. Bởi vì khi những thất bại tinh tế kéo dài suốt một thập kỷ, bạn phải nổi bật. Và đây là rất nổi bật.