🇺🇸 A CAMPANHA "GRANDES JEANS" DE SYDNEY SWEENEY: BRILHANTE, CONTROVERSA - E ESTRATÉGICA COMO O CARALHO A American Eagle não estava apenas a desvanecer - estava invisível. Uma vez um gigante dos anos 2000, a AE foi atropelada pela moda rápida (Zara, H&M), ultrapassada por marcas DTC (Everlane, Madewell) e completamente ignorada pela Gen Z. O seu problema central? Uma marca sem borda, sem narrativa e sem um público real. A AE tornou-se o filho do meio esquecido do shopping - demasiado insípido para ofender, demasiado genérico para inspirar. Anos de campanhas seguras não conseguiram fazer a diferença. Mesmo o sucesso da Aerie não conseguiu tirar a linha principal da AE da irrelevância. Então, eles mudaram de direção. Com força. A campanha "Grandes Jeans" não foi construída para um apelo amplo - foi um golpe de relâmpago calculado. Sydney trouxe calor, o trocadilho trouxe viralidade, e a controvérsia trouxe manchetes. Sexualizada? Sim. Codificada racialmente? Os críticos disseram que sim. Mas também: instantaneamente icónica, algorítmicamente imparável e perfeitamente cronometrada para uma marca que não tinha nada a perder. A AE não tropeçou na atenção - eles a engenheiraram. Eles abraçaram o desconforto, assumiram a reação negativa e viram as suas ações dispararem até 18% em dias. Notavelmente, a campanha recebeu elogios da direita política. JD Vance postou: "Sydney Sweeney é linda. Não precisamos viver num mundo onde reconhecer isso é algum tipo de crime de ódio." A Fox News transmitiu segmentos chamando a reação negativa de "indignação fabricada" e rotulou a crítica como "a mais recente reação exagerada da guerra cultural." Isso não foi apenas uma vitória de marketing - foi um reinício cultural. Porque quando falhas sutis por uma década, você se torna barulhento. E isso foi muito barulhento. Fonte: Vox, NyT, NyPost, AdWeek