🇺🇸 KAMPANYE "GREAT JEANS" SYDNEY SWEENEY: BRILIAN, KONTROVERSIAL - DAN STRATEGIS American Eagle tidak hanya memudar - itu tidak terlihat. Pernah menjadi raksasa tahun 2000-an, AE dikalahkan oleh mode cepat (Zara, H&M), dikalahkan oleh merek DTC (Everlane, Madewell), dan dikalahkan oleh Gen Z sepenuhnya. Masalah inti mereka? Merek tanpa keunggulan, tanpa narasi, dan tanpa audiens nyata. AE menjadi anak tengah mal yang terlupakan - terlalu hambar untuk menyinggung perasaan, terlalu umum untuk menginspirasi. Kampanye aman selama bertahun-tahun gagal menggerakkan jarum. Bahkan kesuksesan Aerie tidak bisa menyeret lini utama AE keluar dari ketidakrelevanan. Jadi mereka berputar. Keras. Kampanye "Great Jeans" tidak dibangun untuk daya tarik yang luas - itu adalah sambaran petir yang diperhitungkan. Sydney membawa panas, permainan kata-kata membawa viralitas, dan kontroversi itu menjadi berita utama. Seksual? Ya. Dikodekan rasial? Kritikus mengatakan demikian. Tetapi juga: langsung ikonik, secara algoritmik tak terbendung, dan tepat waktu untuk merek tanpa rugi. AE tidak tersandung perhatian - mereka merekayasanya. Mereka bersandar pada ketidaknyamanan, memiliki reaksi balik, dan menyaksikan saham mereka melonjak hingga 18% dalam beberapa hari. Khususnya, kampanye tersebut menarik pujian dari politik kanan. JD Vance memposting: "Sydney Sweeney cantik. Kita tidak perlu hidup di dunia di mana mengakui itu adalah semacam kejahatan kebencian." Fox News menayangkan segmen yang menyebut reaksi itu sebagai "kemarahan yang dibuat-buat" dan melabeli kritik itu sebagai "reaksi berlebihan perang budaya terbaru." Ini bukan hanya kemenangan pemasaran - ini adalah reset budaya. Karena ketika gagal halus selama satu dekade, Anda bersuara keras. Dan ini sangat keras. Sumber: Vox, NyT, NyPost, AdWeek