🇺🇸 SYDNEY SWEENEYS "GREAT JEANS"-KAMPANJ: BRILJANT, KONTROVERSIELL – OCH STRATEGISK SOM American Eagle var inte bara på väg att blekna bort – den var osynlig. AE var en gång en ångvält på 2000-talet, men blev överkörd av snabbmode (Zara, H&M), utmanövrerad av DTC-märken (Everlane, Madewell) och utmanövrerad av Gen Z helt och hållet. Deras kärnproblem? Ett varumärke utan edge, utan narrativ och utan någon riktig publik. AE blev köpcentrets bortglömda mellanbarn - för intetsägande för att väcka anstöt, för generisk för att inspirera. Åratal av säkra kampanjer misslyckades med att få nålen att rubbas. Inte ens Aeries framgång kunde dra AE:s huvudlinje ur sin irrelevans. Så de svängde. Hård. Kampanjen "Great Jeans" var inte byggd för att tilltala många – den var ett kalkylerat blixtnedslag. Sydney väckte het, ordvitsen blev viral och kontroversen skapade rubriker. Sexualiserad? Ja. Raskodad? Kritikerna sa det. Men också: omedelbart ikonisk, algoritmiskt ostoppbar och perfekt tajmad för ett varumärke som inte har något att förlora. AE snubblade inte in i uppmärksamheten - de konstruerade det. De lutade sig mot obehag, ägde motreaktionen och såg sin aktie stiga upp till 18% på några dagar. Noterbart är att kampanjen fick beröm från den politiska högern. JD Vance skrev: "Sydney Sweeney är vacker. Vi behöver inte leva i en värld där det är någon form av hatbrott att erkänna det." Fox News sände inslag där de kallade motreaktionen för "fabricerad upprördhet" och kallade kritiken för "den senaste överreaktionen från kulturkriget". Detta var inte bara en marknadsföringsvinst - det var en kulturell återställning. För när subtila floppar i ett decennium blir du högljudd. Och det var väldigt högt. Källa: Vox, NyT, NyPost, AdWeek