🇺🇸 SYDNEY SWEENEYS «GREAT JEANS»-KAMPANJE: STRÅLENDE, KONTROVERSIELL – OG STRATEGISK SOM American Eagle var ikke bare i ferd med å falme - den var usynlig. En gang en juggernaut på 2000-tallet, ble AE damprullet av fast fashion (Zara, H&M), utmanøvrert av DTC-merker (Everlane, Madewell) og tunet helt ut av Gen Z. Kjerneproblemet deres? En merkevare uten kant, ingen fortelling og uten ekte publikum. AE ble kjøpesenterets glemte mellombarn - for intetsigende til å fornærme, for generisk til å inspirere. År med trygge kampanjer klarte ikke å flytte nålen. Selv Aeries suksess kunne ikke trekke AEs hovedlinje ut av irrelevans. Så de snudde. Vanskelig. «Great Jeans»-kampanjen var ikke bygget for bred appell – det var et kalkulert lynnedslag. Sydney brakte varme, ordspillet brakte viralitet, og kontroversen brakte overskrifter. Seksualisert? Ja. Rasekodet? Kritikere sa det. Men også: umiddelbart ikonisk, algoritmisk ustoppelig og perfekt timet for en merkevare uten noe å tape. AE snublet ikke i oppmerksomhet - de konstruerte det. De lente seg inn i ubehag, eide tilbakeslaget og så aksjen stige opp til 18 % på få dager. Spesielt fikk kampanjen ros fra den politiske høyresiden. JD Vance la ut: «Sydney Sweeney er vakker. Vi trenger ikke å leve i en verden der det å erkjenne det er en slags hatkriminalitet.» Fox News kjørte segmenter som kalte tilbakeslaget «fabrikkert forargelse» og kalte kritikken «den siste kulturkrigsoverreaksjonen». Dette var ikke bare en markedsføringsseier - det var en kulturell tilbakestilling. For når subtile flopper i et tiår, går du høyt. Og dette var veldig høyt. Kilde: Vox, NyT, NyPost, AdWeek