🇺🇸 KAMPAŇ SYDNEY SWEENEYHO "GREAT JEANS": BRILANTNÍ, KONTROVERZNÍ - A PEKELNĚ STRATEGICKÁ Americký orel nejen ztrácel - byl neviditelný. Kdysi kolos roku 2000, AE byl převálcován rychlou módou (Zara, H&M), vyšachován DTC značkami (Everlane, Madewell) a zcela vyladěn generací Z. Jejich hlavní problém? Značka bez hran, bez příběhu a bez skutečného publika. AE se stalo zapomenutým prostředním dítětem nákupního centra - příliš nevýrazné na to, aby urazilo, příliš obecné na to, aby inspirovalo. Roky bezpečných kampaní nedokázaly pohnout jehlou. Ani úspěch Aerie nedokázal vytrhnout hlavní linii AE z bezvýznamnosti. A tak se otočili. Tvrdý. Kampaň "Great Jeans" nebyla vytvořena pro širokou přitažlivost - byl to vypočítavý úder blesku. Sydney přineslo horko, slovní hříčka viralitu a kontroverze přinesla titulky. Sexualizované? Ano. Rasově kódovaní? Kritici to říkali. Ale také: okamžitě ikonické, algoritmicky nezastavitelné a dokonale načasované pro značku, která nemá co ztratit. AE nenarazili na pozornost - oni to zkonstruovali. Opřeli se do nepohodlí, přijali odpor a sledovali, jak jejich akcie během několika dní vzrostly až o 18 %. Pozoruhodné je, že kampaň si vysloužila chválu od politické pravice. JD Vance napsal: "Sydney Sweeney je krásná. Nepotřebujeme žít ve světě, kde je uznání tohoto druhu zločinu z nenávisti." Fox News odvysílala segmenty, které označily tento odpor za "uměle vytvořené pobouření" a označily kritiku za "přehnanou reakci poslední kulturní války". Nebyla to jen marketingová výhra – byl to kulturní reset. Protože když deset let nenápadně propadáte, jdete nahlas. A to bylo velmi hlasité. Zdroj: Vox, NyT, NyPost, AdWeek