🇩🇪 SYDNEY SWEENEY'S "GREAT JEANS" KAMPAGNE: BRILLIANT, KONTROVERSIELL - UND STRATEGISCH WIE HÖLLEN American Eagle war nicht nur im Rückgang - es war unsichtbar. Einst ein Gigant der 2000er, wurde AE von der Fast Fashion (Zara, H&M) überrollt, von DTC-Marken (Everlane, Madewell) übermanövriert und von der Gen Z völlig ignoriert. Ihr Kernproblem? Eine Marke ohne Kante, ohne Erzählung und ohne echtes Publikum. AE wurde zum vergessenen Mittelkind des Einkaufszentrums - zu langweilig, um zu beleidigen, zu generisch, um zu inspirieren. Jahre sicherer Kampagnen konnten nichts bewegen. Selbst der Erfolg von Aerie konnte die Hauptlinie von AE nicht aus der Irrelevanz ziehen. Also drehten sie sich um. Hart. Die "Great Jeans"-Kampagne war nicht für breite Anziehungskraft gedacht - es war ein kalkulierter Blitzschlag. Sydney brachte Hitze, das Wortspiel brachte Viralität, und die Kontroversen brachten Schlagzeilen. Sexualisiert? Ja. Rassistisch kodiert? Kritiker sagten das. Aber auch: sofort ikonisch, algorithmisch unaufhaltsam und perfekt getimt für eine Marke, die nichts zu verlieren hatte. AE stolperte nicht in die Aufmerksamkeit - sie haben sie konstruiert. Sie gingen in die Unannehmlichkeit, übernahmen die Gegenreaktion und sahen, wie ihre Aktien in wenigen Tagen um bis zu 18% stiegen. Bemerkenswert ist, dass die Kampagne Lob von der politischen Rechten erhielt. JD Vance postete: "Sydney Sweeney ist schön. Wir müssen nicht in einer Welt leben, in der das zuzugeben eine Art Hassverbrechen ist." Fox News sendete Segmente, die die Gegenreaktion als "hergestellte Empörung" bezeichneten und die Kritik als "die neueste Überreaktion im Kulturkampf" einstuften. Das war nicht nur ein Marketinggewinn - es war ein kulturelles Reset. Denn wenn man ein Jahrzehnt lang subtil floppt, geht man laut. Und das war sehr laut. Quelle: Vox, NyT, NyPost, AdWeek