🇺🇸 КАМПАНІЯ СІДНІ СУЇНІ "ЧУДОВІ ДЖИНСИ": БЛИСКУЧА, СУПЕРЕЧЛИВА - І СТРАТЕГІЧНА ДО БІСА American Eagle не просто згасав - він був невидимий. Колись джаггернаут 2000-х, AE був підхоплений швидкою модою (Zara, H&M), перехитрив бренди DTC (Everlane, Madewell) і повністю відключився поколінням Z. У чому їх основна проблема? Бренд без краю, без наративу та без реальної аудиторії. AE став забутою середньою дитиною торгового центру - занадто м'якою, щоб образити, занадто загальною, щоб надихнути. Роки безпечних кампаній не змогли зрушити з мертвої точки. Навіть успіх Ері не зміг витягнути головну лінію AE з неактуальності. Тому вони розвернулися. Жорсткий. Кампанія "Great Jeans" не була створена для широкої привабливості - це був прорахований удар блискавки. Сідней приніс жар, каламбур приніс вірусність, а суперечки принесли заголовки. Сексуалізований? Так. Расово закодований? Так говорили критики. Але також: миттєво культова, алгоритмічно нестримна та ідеально вчасна для бренду, якому нема чого втрачати. AE не привернула увагу – вони її сконструювали. Вони відчували дискомфорт і спостерігали, як їхні акції зросли до 18% за кілька днів. Примітно, що кампанія викликала схвальні відгуки з боку правих політичних сил. Джей Ді Венс написав: "Сідні Суїні прекрасний. Нам не потрібно жити у світі, де визнання цього є якимось злочином на ґрунті ненависті». Fox News опублікував сюжети, в яких назвав негативну реакцію «сфабрикованим обуренням» і назвав критику «останньою надмірною реакцією на культурну війну». Це була не просто маркетингова перемога – це був культурний перезавантаження. Тому що, коли тонкі провали протягом десяти років, ви стаєте гучними. І це було дуже гучно. Джерела: Vox, NyT, NyPost, AdWeek