🇺🇸 CAMPANHA "GREAT JEANS" DE SYDNEY SWEENEY: BRILHANTE, CONTROVERSA - E ESTRATÉGICA COMO O INFERNO American Eagle não estava apenas desaparecendo - era invisível. Outrora um rolo compressor dos anos 2000, a AE foi esmagada pelo fast fashion (Zara, H & M), superada pelas marcas DTC (Everlane, Madewell) e totalmente desligada pela Geração Z. Seu problema central? Uma marca sem vantagem, sem narrativa e sem público real. AE se tornou o filho do meio esquecido do shopping - sem graça demais para ofender, genérico demais para inspirar. Anos de campanhas seguras não conseguiram mover a agulha. Mesmo o sucesso de Aerie não conseguiu tirar a linha principal da AE da irrelevância. Então eles giraram. Duro. A campanha "Great Jeans" não foi construída para um apelo amplo - foi um relâmpago calculado. Sydney trouxe calor, o trocadilho trouxe viralidade e a polêmica trouxe manchetes. Sexualizado? Sim. Racialmente codificado? Os críticos disseram isso. Mas também: instantaneamente icônico, imparável por algoritmos e perfeitamente cronometrado para uma marca sem nada a perder. AE não tropeçou em atenção - eles a projetaram. Eles se inclinaram para o desconforto, assumiram a reação e viram suas ações subirem até 18% em dias. Notavelmente, a campanha atraiu elogios da direita política. JD Vance postou: "Sydney Sweeney é linda. Não precisamos viver em um mundo onde reconhecer isso é algum tipo de crime de ódio." A Fox News publicou segmentos chamando a reação de "indignação fabricada" e rotulou as críticas de "a mais recente reação exagerada da guerra cultural". Esta não foi apenas uma vitória de marketing - foi uma redefinição cultural. Porque quando sutil fracassa por uma década, você fica alto. E isso foi muito alto. Fonte: Vox, NyT, NyPost, AdWeek