🇺🇸 西德尼·斯威尼的“伟大牛仔裤”广告活动：聪明、争议不断——而且极具战略性 美国鹰牌不仅在衰退——它几乎是隐形的。 曾经是2000年代的巨头，AE被快时尚（Zara、H&M）压制，被直销品牌（Everlane、Madewell）超越，完全被Z世代所忽视。 他们的核心问题是什么？ 一个没有优势、没有叙事、没有真正受众的品牌。 AE成了购物中心被遗忘的中间孩子——太平淡以至于不会冒犯，太普通以至于无法激励。 多年的安全广告活动未能推动业绩。 即使Aerie的成功也无法将AE的主线从无关紧要中拉出来。 所以他们转变了方向。彻底。 “伟大牛仔裤”广告活动并不是为了广泛吸引——这是一次经过计算的闪电打击。 西德尼带来了热度，双关语带来了病毒式传播，争议带来了头条新闻。 性别化？是的。 种族暗示？批评者这么说。 但同时：瞬间成为标志性，算法上不可阻挡，并且对一个没有什么可失去的品牌来说时机完美。 AE并不是偶然引起关注——他们是精心策划的。 他们迎合不适，接受反对意见，并在几天内看到股票上涨18%。 值得注意的是，这个活动得到了政治右派的赞扬。 JD·范斯发帖说： “西德尼·斯威尼很美。我们不需要生活在一个承认这一点就是某种仇恨犯罪的世界里。” 福克斯新闻播出了称反对意见为“制造的愤怒”的节目，并将批评称为“最新的文化战争过度反应”。 这不仅仅是一次营销胜利——这是一次文化重置。 因为当微妙的失败持续十年时，你就要大声说出来。 而这非常响亮。 来源：Vox, NyT, NyPost, AdWeek