حولت فيبي جيتس وصوفيا كياني ، زميلتا السكن في جامعة ستانفورد ، شغفهما المشترك بالموضة المستدامة إلى Phia ، وهو تطبيق أزياء يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي. يساعد المستخدمين في العثور على أفضل الأسعار عبر مواقع الويب ، والاطلاع على اتجاهات قيمة إعادة البيع ، وإنشاء مجموعات منسقة. بدأت الفكرة كامتداد للمتصفح لتبسيط التسوق المستعمل. بعد إثارة إعجاب أحد الأستاذين ، حصلوا على منحة قدرها 250,000 ألف دولار لبنائه. التطبيق مجاني للاستخدام ويحقق إيرادات من خلال الروابط التابعة. أسس كياني سابقا Climate Cardinals ، وهي منظمة غير ربحية تترجم معلومات المناخ إلى أكثر من 100 لغة. علمتها هذه التجربة كيفية البناء من الصفر وحشد الناس عبر الإنترنت - وهي المهارات التي جلبتها إلى فيا. بدلا من الإنفاق بكثافة على الإعلانات ، اتخذوا ميلان إلى المحتوى والشراكات. تضم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم الآن أكثر من 100,000 متابع. يكتبون أيضا رسالة إخبارية على Substack تتصل بمجتمعات الموضة. في عام 2024 ، وقعوا مع شبكة أليكس كوبر غير الجيدة لإطلاق بودكاست بعنوان "The Burnouts". يغطي رحلة بدء التشغيل الخاصة بهم ويضم ضيوفا مثل باريس هيلتون وكريس جينر. أخبرهم أحد المستشارين ذات مرة أن إعلانات "اتصل بها والد" كانت فعالة ، لكنهم لم يتمكنوا من تحمل تكاليفها. لذلك أطلقوا بودكاست خاص بهم. جمعت فيا 850,000 ألف دولار من المستثمرين ، بما في ذلك كريس جينر ومؤسسة Spanx سارة بلاكلي.