Phoebe Gates e Sophia Kianni, colegas de quarto em Stanford, transformaram a sua paixão partilhada pela moda sustentável na Phia, uma aplicação de moda alimentada por IA. Ela ajuda os utilizadores a encontrar os melhores preços em vários sites, a ver tendências de valor de revenda e a construir coleções curadas. A ideia começou como uma extensão de navegador para simplificar as compras de segunda mão. Depois de impressionarem um professor, receberam uma bolsa de $250,000 para desenvolvê-la. A aplicação é gratuita e gera receita através de links de afiliados. Kianni fundou anteriormente a Climate Cardinals, uma organização sem fins lucrativos que traduz informações sobre o clima em mais de 100 idiomas. Essa experiência ensinou-a a construir do zero e a mobilizar pessoas online—habilidades que trouxe para a Phia. Em vez de gastar muito em anúncios, apostaram em conteúdo e parcerias. As suas redes sociais têm agora mais de 100,000 seguidores. Elas também escrevem uma newsletter no Substack que se conecta com comunidades de moda. Em 2024, assinaram com a Unwell Network de Alex Cooper para lançar um podcast chamado “The Burnouts.” Ele cobre a sua jornada de startup e apresenta convidados como Paris Hilton e Kris Jenner. Um conselheiro uma vez lhes disse que os anúncios “Call Her Daddy” eram eficazes, mas elas não podiam pagar. Então, lançaram um podcast próprio. A Phia arrecadou $850,000 de investidores, incluindo Kris Jenner e a fundadora da Spanx, Sara Blakely.