Фиби Гейтс и София Кианни, соседки по комнате в Стэнфорде, превратили свою общую страсть к устойчивой моде в Phia, приложение для моды на основе ИИ. Оно помогает пользователям находить лучшие цены на сайтах, отслеживать тенденции перепродажи и создавать кураторские коллекции. Идея началась как расширение для браузера, чтобы упростить покупки на вторичном рынке. После того как они впечатлили профессора, они получили грант в размере 250 000 долларов на его разработку. Приложение бесплатно для использования и зарабатывает на партнерских ссылках. Кианни ранее основала Climate Cardinals, некоммерческую организацию, переводящую информацию о климате на более чем 100 языков. Этот опыт научил ее, как строить с нуля и объединять людей в интернете — навыки, которые она привнесла в Phia. Вместо того чтобы тратить много денег на рекламу, они сосредоточились на контенте и партнерствах. В их социальных сетях сейчас более 100 000 подписчиков. Они также пишут рассылку на Substack, которая связывает их с модными сообществами. В 2024 году они подписали контракт с сетью Unwell Алекса Купера, чтобы запустить подкаст под названием "Сгоревшие". Он охватывает их путь стартапа и включает гостей, таких как Пэрис Хилтон и Крис Дженнер. Один советник однажды сказал им, что реклама "Call Her Daddy" была эффективной, но они не могли себе этого позволить. Поэтому они запустили свой собственный подкаст. Phia привлекла 850 000 долларов от инвесторов, включая Крис Дженнер и основательницу Spanx Сару Блейкли.