Phoebe Gates e Sophia Kianni, colegas de quarto de Stanford, transformaram sua paixão compartilhada por moda sustentável em Phia, um aplicativo de moda com inteligência artificial. Ele ajuda os usuários a encontrar os melhores preços em sites, ver tendências de valor de revenda e criar coleções selecionadas. A ideia começou como uma extensão do navegador para simplificar as compras de segunda mão. Depois de impressionar um professor, eles receberam uma doação de US $ 250.000 para construí-lo. O aplicativo é gratuito e gera receita por meio de links de afiliados. Kianni fundou anteriormente a Climate Cardinals, uma organização sem fins lucrativos que traduz informações climáticas para mais de 100 idiomas. Essa experiência a ensinou a construir do zero e reunir pessoas online - habilidades que ela trouxe para Phia. Em vez de gastar muito em anúncios, eles se inclinaram para conteúdo e parcerias. Sua mídia social agora tem mais de 100.000 seguidores. Eles também escrevem um boletim informativo no Substack que se conecta com comunidades de moda. Em 2024, eles assinaram com a Unwell Network de Alex Cooper para lançar um podcast chamado "The Burnouts". Ele cobre sua jornada de inicialização e apresenta convidados como Paris Hilton e Kris Jenner. Um consultor uma vez disse a eles que os anúncios "Call Her Daddy" eram eficazes, mas eles não podiam pagar. Então eles lançaram um podcast próprio. A Phia levantou US$ 850.000 de investidores, incluindo Kris Jenner e a fundadora da Spanx, Sara Blakely.