Phoebe Gates e Sophia Kianni, compagne di stanza a Stanford, hanno trasformato la loro passione condivisa per la moda sostenibile in Phia, un'app di moda alimentata dall'IA. Aiuta gli utenti a trovare i migliori prezzi su vari siti web, a vedere le tendenze del valore di rivendita e a costruire collezioni curate. L'idea è iniziata come un'estensione del browser per semplificare lo shopping di seconda mano. Dopo aver impressionato un professore, hanno ricevuto una sovvenzione di 250.000 dollari per svilupparla. L'app è gratuita e guadagna attraverso link affiliati. Kianni ha precedentemente fondato Climate Cardinals, un'organizzazione no-profit che traduce informazioni sul clima in oltre 100 lingue. Quella esperienza le ha insegnato come costruire da zero e mobilitare le persone online, competenze che ha portato in Phia. Invece di spendere molto in pubblicità, si sono concentrate su contenuti e partnership. I loro social media hanno ora oltre 100.000 follower. Scrivono anche una newsletter su Substack che si collega con le comunità della moda. Nel 2024, hanno firmato con Unwell Network di Alex Cooper per lanciare un podcast chiamato “The Burnouts.” Copre il loro viaggio imprenditoriale e presenta ospiti come Paris Hilton e Kris Jenner. Un consulente una volta disse loro che le pubblicità di “Call Her Daddy” erano efficaci, ma non potevano permettersele. Così hanno lanciato un podcast tutto loro. Phia ha raccolto 850.000 dollari da investitori, tra cui Kris Jenner e la fondatrice di Spanx, Sara Blakely.