Phoebe Gates en Sophia Kianni, kamergenoten aan Stanford, hebben hun gedeelde passie voor duurzame mode omgezet in Phia, een AI-gestuurde mode-app. Het helpt gebruikers de beste prijzen op verschillende websites te vinden, ziet trends in de doorverkoopwaarde en bouwt samengestelde collecties. Het idee begon als een browserextensie om tweedehands winkelen te vereenvoudigen. Na indruk te hebben gemaakt op een professor, ontvingen ze een subsidie van $250.000 om het te bouwen. De app is gratis te gebruiken en genereert inkomsten via affiliate links. Kianni richtte eerder Climate Cardinals op, een non-profitorganisatie die klimaatinformatie in meer dan 100 talen vertaalt. Die ervaring leerde haar hoe ze vanaf nul kon bouwen en mensen online kon mobiliseren - vaardigheden die ze naar Phia bracht. In plaats van zwaar te investeren in advertenties, hebben ze zich gericht op content en partnerschappen. Hun sociale media hebben nu meer dan 100.000 volgers. Ze schrijven ook een nieuwsbrief op Substack die verbinding maakt met modegemeenschappen. In 2024 hebben ze een contract getekend met Alex Cooper's Unwell Network om een podcast genaamd "The Burnouts" te lanceren. Het behandelt hun startup-reis en heeft gasten zoals Paris Hilton en Kris Jenner. Een adviseur vertelde hen ooit dat "Call Her Daddy"-advertenties effectief waren, maar ze konden het zich niet veroorloven. Dus lanceerden ze een podcast van hun eigen. Phia heeft $850.000 opgehaald bij investeerders, waaronder Kris Jenner en Spanx-oprichter Sara Blakely.