Phoebe Gates a Sophia Kianni, spolubydlící ze Stanfordu, proměnily svou společnou vášeň pro udržitelnou módu v Phia, módní aplikaci poháněnou umělou inteligencí. Pomáhá uživatelům najít nejlepší ceny na různých webových stránkách, zobrazit trendy hodnoty při dalším prodeji a vytvářet kurátorské kolekce. Nápad začal jako rozšíření prohlížeče pro zjednodušení nakupování z druhé ruky. Poté, co udělali dojem na profesora, získali grant ve výši 250 000 dolarů na jeho stavbu. Aplikace je zdarma k použití a vydělává příjmy prostřednictvím přidružených odkazů. Kianni dříve založil Climate Cardinals, neziskovou organizaci, která překládá informace o klimatu do více než 100 jazyků. Tato zkušenost ji naučila, jak budovat od nuly a shromažďovat lidi online – dovednosti, které přenesla do Phie. Místo toho, aby utráceli velké částky za reklamy, opřeli se do obsahu a partnerství. Jejich sociální média mají nyní více než 100 000 sledujících. Píší také newsletter na Substack, který se spojuje s módními komunitami. V roce 2024 podepsali smlouvu se společností Unwell Network Alexe Coopera na spuštění podcastu s názvem "The Burnouts". Pokrývá jejich startupovou cestu a vystupují v něm hosté jako Paris Hilton a Kris Jenner. Poradce jim jednou řekl, že reklamy "Říkej jí tati" jsou účinné, ale nemohli si to dovolit. A tak spustili svůj vlastní podcast. Phia získala 850 000 dolarů od investorů, včetně Kris Jenner a zakladatelky společnosti Spanx Sary Blakely.