Phoebe Gates và Sophia Kianni, những người bạn cùng phòng tại Stanford, đã biến niềm đam mê chung về thời trang bền vững thành Phia, một ứng dụng thời trang sử dụng AI. Nó giúp người dùng tìm giá tốt nhất trên các trang web, xem xu hướng giá trị bán lại và xây dựng các bộ sưu tập được chọn lọc. Ý tưởng bắt đầu như một tiện ích mở rộng trình duyệt để đơn giản hóa việc mua sắm hàng secondhand. Sau khi gây ấn tượng với một giáo sư, họ đã nhận được khoản tài trợ 250.000 đô la để phát triển nó. Ứng dụng miễn phí sử dụng và kiếm doanh thu thông qua các liên kết liên kết. Kianni trước đây đã thành lập Climate Cardinals, một tổ chức phi lợi nhuận dịch thông tin khí hậu sang hơn 100 ngôn ngữ. Kinh nghiệm đó đã dạy cô cách xây dựng từ con số không và tập hợp mọi người trực tuyến - những kỹ năng mà cô đã mang đến cho Phia. Thay vì chi tiêu nhiều cho quảng cáo, họ đã tập trung vào nội dung và các mối quan hệ đối tác. Mạng xã hội của họ hiện có hơn 100.000 người theo dõi. Họ cũng viết một bản tin trên Substack kết nối với các cộng đồng thời trang. Vào năm 2024, họ đã ký hợp đồng với Unwell Network của Alex Cooper để ra mắt một podcast có tên "The Burnouts." Nó đề cập đến hành trình khởi nghiệp của họ và có sự góp mặt của các khách mời như Paris Hilton và Kris Jenner. Một cố vấn từng nói với họ rằng quảng cáo "Call Her Daddy" rất hiệu quả, nhưng họ không thể chi trả. Vì vậy, họ đã ra mắt một podcast của riêng mình. Phia đã huy động được 850.000 đô la từ các nhà đầu tư, bao gồm Kris Jenner và người sáng lập Spanx, Sara Blakely.