Фібі Гейтс і Софія Кіанні, сусідки по кімнаті в Стенфорді, перетворили свою спільну пристрасть до стійкої моди на Phia, модний додаток на основі штучного інтелекту. Це допомагає користувачам знаходити найкращі ціни на веб-сайтах, бачити тенденції вартості перепродажу та створювати підібрані колекції. Ідея виникла як розширення для браузера для спрощення покупок у секонд-хенді. Вразивши професора, вони отримали грант у розмірі 250 000 доларів на його створення. Додаток безкоштовний у використанні та приносить дохід за допомогою партнерських посилань. Раніше Кіанні заснував Climate Cardinals, некомерційну організацію, яка перекладає інформацію про клімат понад 100 мовами. Цей досвід навчив її будувати з нуля та згуртовувати людей в Інтернеті — навички, які вона принесла Фіа. Замість того, щоб витрачати значні кошти на рекламу, вони схилялися до контенту та партнерства. Їхні соціальні мережі зараз налічують понад 100 000 підписників. Вони також пишуть інформаційний бюлетень на Substack, який зв'язується з модними спільнотами. У 2024 році вони підписали контракт із Unwell Network Алекса Купера, щоб запустити подкаст під назвою «The Burnouts». Він охоплює їхній шлях стартапу та включає таких гостей, як Періс Хілтон і Кріс Дженнер. Одного разу консультант сказав їм, що реклама «Називайте її татом» ефективна, але вони не могли собі цього дозволити. Тож вони запустили власний подкаст. Phia залучила $850 000 від інвесторів, включаючи Кріса Дженнера та засновницю Spanx Сару Блейклі.