Phoebe Gates y Sophia Kianni, compañeras de cuarto de Stanford, convirtieron su pasión compartida por la moda sostenible en Phia, una aplicación de moda impulsada por IA. Ayuda a los usuarios a encontrar los mejores precios en los sitios web, ver las tendencias de valor de reventa y crear colecciones seleccionadas. La idea comenzó como una extensión del navegador para simplificar las compras de segunda mano. Después de impresionar a un profesor, recibieron una subvención de $ 250,000 para construirlo. La aplicación es de uso gratuito y obtiene ingresos a través de enlaces de afiliados. Kianni fundó anteriormente Climate Cardinals, una organización sin fines de lucro que traduce información climática a más de 100 idiomas. Esa experiencia le enseñó a construir desde cero y reunir a la gente en línea, habilidades que aportó a Phia. En lugar de gastar mucho en anuncios, se inclinaron por el contenido y las asociaciones. Sus redes sociales ahora tienen más de 100,000 seguidores. También escriben un boletín en Substack que se conecta con las comunidades de la moda. En 2024, firmaron con Unwell Network de Alex Cooper para lanzar un podcast llamado "The Burnouts". Cubre su viaje de inicio y presenta invitados como Paris Hilton y Kris Jenner. Un asesor les dijo una vez que los anuncios de "Call Her Daddy" eran efectivos, pero que no podían pagarlo. Así que lanzaron su propio podcast. Phia ha recaudado $ 850,000 de inversores, incluidos Kris Jenner y la fundadora de Spanx, Sara Blakely.