Phoebe Gates et Sophia Kianni, colocataires à Stanford, ont transformé leur passion commune pour la mode durable en Phia, une application de mode alimentée par l'IA. Elle aide les utilisateurs à trouver les meilleurs prix sur différents sites, à voir les tendances de valeur de revente et à créer des collections sélectionnées. L'idée a commencé comme une extension de navigateur pour simplifier les achats de seconde main. Après avoir impressionné un professeur, elles ont reçu une subvention de 250 000 $ pour la développer. L'application est gratuite à utiliser et génère des revenus grâce à des liens d'affiliation. Kianni a précédemment fondé Climate Cardinals, une organisation à but non lucratif traduisant des informations sur le climat en plus de 100 langues. Cette expérience lui a appris à construire à partir de zéro et à rassembler des gens en ligne, des compétences qu'elle a apportées à Phia. Au lieu de dépenser massivement en publicités, elles se sont concentrées sur le contenu et les partenariats. Leurs réseaux sociaux comptent désormais plus de 100 000 abonnés. Elles écrivent également une newsletter sur Substack qui se connecte avec des communautés de mode. En 2024, elles ont signé avec le réseau Unwell d'Alex Cooper pour lancer un podcast intitulé "The Burnouts". Il couvre leur parcours de startup et présente des invités comme Paris Hilton et Kris Jenner. Un conseiller leur a un jour dit que les publicités "Call Her Daddy" étaient efficaces, mais qu'elles ne pouvaient pas se le permettre. Elles ont donc lancé leur propre podcast. Phia a levé 850 000 $ auprès d'investisseurs, dont Kris Jenner et la fondatrice de Spanx, Sara Blakely.