Phoebe Gates i Sophia Kianni, współlokatorki z Stanfordu, przekształciły swoją wspólną pasję do zrównoważonej mody w Phia, aplikację modową zasilaną przez AI. Pomaga użytkownikom znaleźć najlepsze ceny w różnych serwisach, zobaczyć trendy wartości odsprzedaży i budować starannie dobrane kolekcje. Pomysł zaczął się jako rozszerzenie przeglądarki, aby uprościć zakupy z drugiej ręki. Po zaimponowaniu profesorowi otrzymały dotację w wysokości 250 000 dolarów na jego realizację. Aplikacja jest darmowa w użyciu i generuje przychody poprzez linki afiliacyjne. Kianni wcześniej założyła Climate Cardinals, organizację non-profit tłumaczącą informacje o klimacie na ponad 100 języków. To doświadczenie nauczyło ją, jak budować od podstaw i mobilizować ludzi w sieci – umiejętności, które wykorzystała w Phia. Zamiast wydawać dużo na reklamy, skupiły się na treści i partnerstwach. Ich media społecznościowe mają teraz ponad 100 000 obserwujących. Piszą również newsletter na Substack, który łączy z społecznościami modowymi. W 2024 roku podpisały umowę z Unwell Network Alex Cooper, aby uruchomić podcast zatytułowany „The Burnouts”. Porusza on ich drogę do startupu i gości takich jak Paris Hilton i Kris Jenner. Doradca kiedyś powiedział im, że reklamy „Call Her Daddy” były skuteczne, ale nie mogły sobie na nie pozwolić. Więc uruchomiły własny podcast. Phia pozyskała 850 000 dolarów od inwestorów, w tym Kris Jenner i założycielki Spanx, Sarę Blakely.