Phoebe Gates und Sophia Kianni, Mitbewohnerinnen an der Stanford University, haben ihre gemeinsame Leidenschaft für nachhaltige Mode in Phia, eine KI-gestützte Mode-App, verwandelt. Sie hilft Nutzern, die besten Preise auf verschiedenen Websites zu finden, Trends im Wiederverkaufswert zu sehen und kuratierte Kollektionen zu erstellen. Die Idee begann als Browsererweiterung, um das Einkaufen von Secondhand-Artikeln zu vereinfachen. Nachdem sie einen Professor beeindruckt hatten, erhielten sie einen Zuschuss von 250.000 Dollar, um es zu entwickeln. Die App ist kostenlos nutzbar und erzielt Einnahmen durch Affiliate-Links. Kianni gründete zuvor Climate Cardinals, eine gemeinnützige Organisation, die Klimainformationen in über 100 Sprachen übersetzt. Diese Erfahrung lehrte sie, von Grund auf neu zu bauen und Menschen online zu mobilisieren – Fähigkeiten, die sie in Phia einbrachte. Anstatt viel Geld für Werbung auszugeben, setzten sie auf Inhalte und Partnerschaften. Ihre sozialen Medien haben jetzt über 100.000 Follower. Sie schreiben auch einen Newsletter auf Substack, der mit Modegemeinschaften verbunden ist. Im Jahr 2024 unterzeichneten sie einen Vertrag mit Alex Coopers Unwell Network, um einen Podcast namens „The Burnouts“ zu starten. Dieser behandelt ihre Startup-Reise und hat Gäste wie Paris Hilton und Kris Jenner. Ein Berater sagte einmal, dass „Call Her Daddy“-Werbung effektiv sei, aber sie sich das nicht leisten konnten. Also starteten sie ihren eigenen Podcast. Phia hat 850.000 Dollar von Investoren gesammelt, darunter Kris Jenner und Spanx-Gründerin Sara Blakely.