Phoebe Gates och Sophia Kianni, rumskamrater på Stanford, förvandlade sin gemensamma passion för hållbart mode till Phia, en AI-driven modeapp. Det hjälper användare att hitta de bästa priserna på olika webbplatser, se trender för återförsäljningsvärde och bygga utvalda samlingar. Idén började som ett webbläsartillägg för att förenkla second hand-shopping. Efter att ha imponerat på en professor fick de ett bidrag på 250 000 dollar för att bygga den. Appen är gratis att använda och tjänar intäkter genom affiliate-länkar. Kianni grundade tidigare Climate Cardinals, en ideell organisation som översätter klimatinformation till över 100 språk. Den erfarenheten lärde henne hur man bygger från grunden och samlar människor online – färdigheter som hon tog med sig till Phia. Istället för att spendera mycket pengar på annonser lutade de sig mot innehåll och partnerskap. Deras sociala medier har nu över 100 000 följare. De skriver också ett nyhetsbrev på Substack som knyter an till modegemenskaper. År 2024 skrev de på med Alex Coopers Unwell Network för att lansera en podcast som heter "The Burnouts". Den täcker deras startup-resa och har gäster som Paris Hilton och Kris Jenner. En rådgivare sa en gång till dem att "Call Her Daddy"-annonser var effektiva, men att de inte hade råd. Så de lanserade en egen podcast. Phia har samlat in 850 000 dollar från investerare, inklusive Kris Jenner och Spanx-grundaren Sara Blakely.