Phoebe Gates y Sophia Kianni, compañeras de cuarto en Stanford, convirtieron su pasión compartida por la moda sostenible en Phia, una aplicación de moda impulsada por IA. Ayuda a los usuarios a encontrar los mejores precios en diferentes sitios web, ver las tendencias de valor de reventa y construir colecciones curadas. La idea comenzó como una extensión de navegador para simplificar las compras de segunda mano. Después de impresionar a un profesor, recibieron una subvención de 250,000 dólares para desarrollarla. La aplicación es gratuita y genera ingresos a través de enlaces de afiliados. Kianni fundó anteriormente Climate Cardinals, una organización sin fines de lucro que traduce información sobre el clima a más de 100 idiomas. Esa experiencia le enseñó cómo construir desde cero y movilizar a las personas en línea, habilidades que aportó a Phia. En lugar de gastar mucho en anuncios, se enfocaron en contenido y asociaciones. Su red social ahora tiene más de 100,000 seguidores. También escriben un boletín en Substack que conecta con comunidades de moda. En 2024, firmaron con la Unwell Network de Alex Cooper para lanzar un pódcast llamado “The Burnouts”. Cubre su viaje como startup y presenta invitados como Paris Hilton y Kris Jenner. Un asesor les dijo una vez que los anuncios de “Call Her Daddy” eran efectivos, pero no podían permitírselo. Así que lanzaron su propio pódcast. Phia ha recaudado 850,000 dólares de inversores, incluidos Kris Jenner y la fundadora de Spanx, Sara Blakely.