菲比·盖茨和索非亚·基安尼，斯坦福室友，将她们对可持续时尚的共同热情转化为Phia，一款由人工智能驱动的时尚应用程序。它帮助用户在各大网站上找到最佳价格，查看转售价值趋势，并建立策划的收藏。 这个想法最初是一个浏览器扩展，旨在简化二手购物。在打动了一位教授后，她们获得了25万美元的资助来开发它。该应用程序免费使用，通过联盟链接赚取收入。 基安尼之前创立了气候红雀（Climate Cardinals），这是一个将气候信息翻译成100多种语言的非营利组织。那段经历教会了她如何从零开始构建和在线聚集人群——这些技能她带到了Phia。 她们没有在广告上大量花费，而是专注于内容和合作伙伴关系。她们的社交媒体现在拥有超过10万名粉丝。她们还在Substack上撰写了一份与时尚社区联系的新闻通讯。 在2024年，她们与亚历克斯·库珀的Unwell Network签约，推出了一档名为“Burnouts”的播客。它讲述了她们的创业历程，并邀请了巴黎·希尔顿和克里斯·詹娜等嘉宾。 一位顾问曾告诉她们“Call Her Daddy”的广告效果很好，但她们负担不起。因此，她们推出了自己的播客。 Phia已从投资者那里筹集了85万美元，包括克里斯·詹娜和Spanx创始人萨拉·布雷克利。