菲比·蓋茨和索非亞·基安尼，斯坦福室友，將她們對可持續時尚的共同熱情轉化為Phia，一款由AI驅動的時尚應用程式。它幫助用戶在各個網站上找到最佳價格，查看轉售價值趨勢，並建立精選收藏。 這個想法最初是一個瀏覽器擴展，旨在簡化二手購物。在給一位教授留下深刻印象後，她們獲得了25萬美元的資助來開發它。該應用程式免費使用，通過聯盟鏈接獲得收入。 基安尼之前創立了氣候紅雀，一個將氣候信息翻譯成超過100種語言的非營利組織。那段經歷教會了她如何從零開始建立事業並在線上聚集人群——這些技能她帶到了Phia。 她們沒有在廣告上大量花費，而是專注於內容和合作夥伴關係。她們的社交媒體現在擁有超過10萬名追隨者。她們還在Substack上撰寫了一份與時尚社區聯繫的新聞通訊。 在2024年，她們與亞歷克斯·庫珀的Unwell Network簽約，推出了一個名為“The Burnouts”的播客。它涵蓋了她們的創業旅程，並邀請了巴黎·希爾頓和克里斯·詹娜等嘉賓。 一位顧問曾告訴她們“Call Her Daddy”的廣告效果很好，但她們無法負擔。因此，她們推出了自己的播客。 Phia已經從投資者那裡籌集了85萬美元，包括克里斯·詹娜和Spanx創始人薩拉·布雷克利。