Phoebe Gates și Sophia Kianni, colege de cameră de la Stanford, și-au transformat pasiunea comună pentru moda sustenabilă în Phia, o aplicație de modă bazată pe inteligență artificială. Îi ajută pe utilizatori să găsească cele mai bune prețuri pe site-uri web, să vadă tendințele valorii de revânzare și să construiască colecții organizate. Ideea a început ca o extensie de browser pentru a simplifica cumpărăturile second-hand. După ce au impresionat un profesor, au primit o subvenție de 250.000 de dolari pentru a-l construi. Aplicația este gratuită și obține venituri prin link-uri afiliate. Kianni a fondat anterior Climate Cardinals, o organizație nonprofit care traduce informații despre climă în peste 100 de limbi. Această experiență a învățat-o cum să construiască de la zero și să adune oameni online – abilități pe care le-a adus la Phia. În loc să cheltuiască mult pe reclame, s-au înclinat spre conținut și parteneriate. Rețelele lor sociale au acum peste 100.000 de urmăritori. De asemenea, scriu un buletin informativ pe Substack care se conectează cu comunitățile de modă. În 2024, au semnat cu Unwell Network a lui Alex Cooper pentru a lansa un podcast numit "The Burnouts". Acesta acoperă călătoria lor de startup și prezintă invitați precum Paris Hilton și Kris Jenner. Un consilier le-a spus odată că reclamele "Call Her Daddy" sunt eficiente, dar nu și-au putut permite. Așa că au lansat un podcast propriu. Phia a strâns 850.000 de dolari de la investitori, inclusiv Kris Jenner și fondatoarea Spanx, Sara Blakely.