ستيف جوبز يتحدث عن سبب دفعه 100,000 دولار مقابل شعار NeXT في عام 1986 ، دفع ستيف جوبز للمصمم بول راند 100,000 دولار لتصميم شعار NeXT Computers. كان بول راند مصمما مشهورا ابتكر شعارات ل Esquire و IBM و UPS و ABC. قبل عرض جوبز بشرط واحد: لن تكون هناك مراجعات. ستصمم راند الشعار ، وسيدفع جوبز. إذا لم يعجب جوبز بالشعار ، فلن يضطر إلى استخدامه. يوضح جوبز: "عندما بدأنا سعينا لمعرفة ما ستكون عليه هويتنا المؤسسية ، أعطاني شخص كان لدينا في المنزل عددا قليلا من كتب ومقالات [بول راند] لقراءتها". "لقد تواصلت مع من هو والجسم الهائل لعمله. . . لقد كان الوحيد الذي اقتربنا منه ، وقال إنه يحب أن يفعل ذلك ". يوضح جوبز ما الذي جعل راند رائعا ولماذا تعتبر الشعارات مهمة للشركات للحصول عليها بشكل صحيح: "لقد حل مشكلة صعبة للغاية بالنسبة لنا. كانت المشكلة التي حلها هي أن معظم شعارات الشركة هي مجرد شعار. وبين الحين والآخر، تمتلك الشركة شعارا يشبه جوهرة صغيرة – رمز – يمكن استخدامه بشكل مستقل عن نوع الشعار. في Apple كان لدينا مثل هذا الرمز. في الواقع ، كان ذلك نادرا جدا في Apple لأن الرمز كان شيئا يحمل نفس اسم الشركة ". ويتابع: "عادة ما يستغرق الأمر 10 سنوات و 100 مليون دولار لربط رمز باسم الشركة. كان التحدي الذي واجهناه هو ، كيف يمكن أن يكون لدينا جوهرة صغيرة يمكننا استخدامها بدون الاسم لوضعها على المنتج؟ . . . وحل بول ذلك بجعلنا جوهرة صغيرة تحتوي عليها اسم الشركة. لقد تعامل معها حقا على أنها مشكلة يجب حلها ، وليست تحديا فنيا في حد ذاتها ".