Steve Jobs sobre por qué pagó 100,000 dólares por el logo de NeXT En 1986, Steve Jobs pagó al diseñador Paul Rand 100,000 dólares para diseñar el logo de NeXT Computers. Paul Rand era un diseñador célebre que había creado logos para Esquire, IBM, UPS y ABC. Aceptó la oferta de Jobs con una condición: no habría revisiones. Rand diseñaría el logo y Jobs pagaría. Si a Jobs no le gustaba el logo, no tenía que usarlo. “Cuando comenzamos nuestra búsqueda de cuál iba a ser nuestra identidad corporativa, una persona que teníamos en la casa me dio algunos de los libros y artículos de [Paul Rand] para leer”, explica Jobs. “Me puse al día sobre quién era él y la inmensa cantidad de su trabajo . . . Fue el único al que nos acercamos, y dijo que le encantaría hacerlo.” Jobs elabora sobre lo que hizo grande a Rand y por qué los logos son importantes para que las empresas los hagan bien: “Él resolvió un problema muy difícil para nosotros. El problema que resolvió fue que la mayoría de los logos de las empresas son solo logotipos. Y de vez en cuando, una empresa tiene un logo que es como una pequeña joya — un símbolo — que se puede usar independientemente del logotipo. En Apple teníamos tal símbolo. De hecho, en Apple era muy raro porque el símbolo era una cosa que tenía el mismo nombre que la empresa.” Continúa: “Normalmente se necesitan 10 años y 100 millones de dólares para asociar un símbolo con el nombre de una empresa. Nuestro desafío era, ¿cómo podríamos tener una pequeña joya que pudiéramos usar sin el nombre para poner en el producto? . . . Y Paul resolvió eso haciéndonos una pequeña joya que contenía el nombre de la empresa. Realmente lo abordó como un problema que tenía que ser resuelto, no como un desafío artístico por sí mismo.”