Steve Jobs tentang mengapa dia membayar $ 100.000 untuk logo NeXT Pada tahun 1986, Steve Jobs membayar desainer Paul Rand $ 100.000 untuk mendesain logo untuk NeXT Computers. Paul Rand adalah seorang desainer terkenal yang telah membuat logo untuk Esquire, IBM, UPS, dan ABC. Dia menerima tawaran Jobs dengan satu syarat: tidak akan ada revisi. Rand akan mendesain logo, dan Jobs akan membayar. Jika Jobs tidak menyukai logo itu, dia tidak perlu menggunakannya. "Ketika kami memulai pencarian kami untuk identitas perusahaan kami, seseorang yang kami miliki di rumah memberi saya beberapa buku dan artikel [Paul Rand] untuk dibaca," jelas Jobs. "Saya mengetahui siapa dia dan tubuh besarnya karyanya . . . Dia adalah satu-satunya yang kami dekati, dan dia bilang dia akan senang melakukannya." Jobs menguraikan apa yang membuat Rand hebat dan mengapa logo penting bagi perusahaan untuk melakukannya dengan benar: "Dia memecahkan masalah yang sangat sulit bagi kami. Masalah yang dia pecahkan adalah bahwa sebagian besar logo perusahaan hanyalah logotype. Dan sesekali, sebuah perusahaan memiliki logo yang semacam permata kecil — simbol — yang dapat digunakan secara independen dari tipe logo. Di Apple kami memiliki simbol seperti itu. Faktanya, di Apple itu sangat jarang karena simbol itu adalah hal yang memiliki nama yang sama dengan perusahaan." Dia melanjutkan: "Biasanya dibutuhkan 10 tahun dan $ 100 juta untuk mengasosiasikan simbol dengan nama perusahaan. Tantangan kami adalah, Bagaimana kami bisa memiliki permata kecil yang dapat kami gunakan tanpa nama untuk diletakkan di produk? . . . Dan Paulus menyelesaikannya dengan membuat kami permata kecil yang berisi nama perusahaan di dalamnya. Dia benar-benar mendekatinya sebagai masalah yang harus dipecahkan, bukan tantangan artistik untuk kepentingannya sendiri."