Steve Jobs über die Gründe, warum er 100.000 Dollar für das NeXT-Logo bezahlt hat 1986 zahlte Steve Jobs dem Designer Paul Rand 100.000 Dollar, um das Logo für NeXT Computers zu entwerfen. Paul Rand war ein gefeierter Designer, der Logos für Esquire, IBM, UPS und ABC entworfen hatte. Er nahm Jobs' Angebot unter einer Bedingung an: Es würde keine Überarbeitungen geben. Rand würde das Logo entwerfen, und Jobs würde bezahlen. Wenn Jobs das Logo nicht mochte, musste er es nicht verwenden. „Als wir mit unserer Suche nach unserer Unternehmensidentität begannen, gab mir eine Person, die wir im Haus hatten, einige von [Paul Rands] Büchern und Artikeln zu lesen“, erklärt Jobs. „Ich machte mich mit ihm und dem umfangreichen Werk, das er geschaffen hatte, vertraut . . . Er war der einzige, den wir angesprochen haben, und er sagte, er würde es gerne machen.“ Jobs erläutert, was Rand großartig machte und warum Logos für Unternehmen wichtig sind: „Er löste ein sehr schwieriges Problem für uns. Das Problem, das er löste, war, dass die meisten Unternehmenslogos nur Logotypen sind. Und hin und wieder hat ein Unternehmen ein Logo, das eine Art kleines Juwel ist – ein Symbol –, das unabhängig vom Logotyp verwendet werden kann. Bei Apple hatten wir ein solches Symbol. Tatsächlich war es bei Apple sehr selten, weil das Symbol denselben Namen wie das Unternehmen hatte.“ Er fährt fort: „Es dauert normalerweise 10 Jahre und 100 Millionen Dollar, um ein Symbol mit dem Namen eines Unternehmens zu assoziieren. Unsere Herausforderung war: Wie könnten wir ein kleines Juwel haben, das wir ohne den Namen auf dem Produkt verwenden könnten? . . . Und Paul löste das, indem er uns ein kleines Juwel machte, das den Namen des Unternehmens enthielt. Er betrachtete es wirklich als ein Problem, das gelöst werden musste, nicht als eine künstlerische Herausforderung um ihrer selbst willen.“