Steve Jobs over waarom hij $100.000 betaalde voor het NeXT-logo In 1986 betaalde Steve Jobs ontwerper Paul Rand $100.000 om het logo voor NeXT Computers te ontwerpen. Paul Rand was een gevierd ontwerper die logo's had gemaakt voor Esquire, IBM, UPS en ABC. Hij accepteerde Jobs' aanbod onder één voorwaarde: er zouden geen revisies zijn. Rand zou het logo ontwerpen en Jobs zou betalen. Als Jobs het logo niet leuk vond, hoefde hij het niet te gebruiken. "Toen we onze zoektocht naar wat onze bedrijfsidentiteit zou worden begonnen, gaf een persoon die we in huis hadden me een paar van [Paul Rand's] boeken en artikelen om te lezen," legt Jobs uit. "Ik raakte op de hoogte van wie hij was en het immense oeuvre dat hij had . . . Hij was de enige die we benaderden, en hij zei dat hij het graag wilde doen." Jobs legt uit wat Rand groot maakte en waarom logo's belangrijk zijn voor bedrijven om goed te krijgen: "Hij loste een zeer moeilijk probleem voor ons op. Het probleem dat hij oploste was dat de meeste bedrijfslogo's gewoon logotype zijn. En af en toe heeft een bedrijf een logo dat een soort klein juweel is — een symbool — dat onafhankelijk van het logotype kan worden gebruikt. Bij Apple hadden we zo'n symbool. Sterker nog, bij Apple was het heel zeldzaam omdat het symbool dezelfde naam had als het bedrijf." Hij gaat verder: "Het duurt meestal 10 jaar en $100 miljoen om een symbool te associëren met de naam van een bedrijf. Onze uitdaging was: hoe konden we een klein juweel hebben dat we zonder de naam op het product konden gebruiken? . . . En Paul loste dat op door ons een klein juweel te maken dat de naam van het bedrijf bevatte. Hij benaderde het echt als een probleem dat opgelost moest worden, niet als een artistieke uitdaging omwille van de kunst zelf."