史蒂夫·喬布斯談他為什麼花了10萬美元購買NeXT標誌 1986年，史蒂夫·喬布斯支付設計師保羅·蘭德10萬美元為NeXT電腦設計標誌。 保羅·蘭德是一位著名的設計師，他曾為Esquire、IBM、UPS和ABC創建標誌。他接受了喬布斯的提議，但有一個條件：不會有任何修改。蘭德將設計標誌，而喬布斯將支付費用。如果喬布斯不喜歡這個標誌，他可以不使用它。 “當我們開始尋找我們的企業形象時，我們公司裡的一位員工給我幾本[保羅·蘭德]的書和文章來閱讀，”喬布斯解釋道。“我了解了他是誰以及他龐大的作品集……他是我們接觸的唯一一位，他說他很樂意做這個。” 喬布斯詳細說明了蘭德的偉大之處，以及為什麼公司必須正確處理標誌的重要性： “他為我們解決了一個非常困難的問題。他解決的問題是，大多數公司標誌只是字標。而且偶爾，一家公司會有一個類似小珠寶的標誌——一個可以獨立於字標使用的符號。在蘋果公司，我們有這樣的符號。事實上，在蘋果公司，這是非常罕見的，因為這個符號與公司的名稱是相同的。” 他接著說： “通常需要10年和1億美元才能將一個符號與公司的名稱聯繫起來。我們的挑戰是，我們如何能有一個小珠寶，可以在不使用名稱的情況下放在產品上？……而保羅通過為我們製作一個包含公司名稱的小珠寶來解決了這個問題。他真的把這看作是一個必須解決的問題，而不是一個為了藝術本身的挑戰。”