史蒂夫·乔布斯谈他为何花费10万美元购买NeXT的标志 1986年，史蒂夫·乔布斯支付设计师保罗·兰德10万美元为NeXT计算机设计标志。 保罗·兰德是一位著名的设计师，他为Esquire、IBM、UPS和ABC等公司设计了标志。他接受了乔布斯的报价，但有一个条件：不进行修改。兰德将设计标志，乔布斯将支付费用。如果乔布斯不喜欢这个标志，他可以不使用它。 “当我们开始寻找我们的企业身份时，我们公司内部的一位员工给我推荐了几本[保罗·兰德]的书和文章，”乔布斯解释道。“我了解了他是谁以及他庞大的作品集……他是我们接触的唯一一个人，他说他很乐意做这个。” 乔布斯详细阐述了兰德的伟大之处，以及为什么公司必须正确处理标志的重要性： “他为我们解决了一个非常棘手的问题。他解决的问题是，大多数公司标志只是字标。而偶尔，一家公司会有一个像小珠宝一样的标志——一个可以独立于字标使用的符号。在苹果公司，我们有这样的符号。事实上，在苹果公司，这种符号非常罕见，因为这个符号与公司的名字是相同的。” 他继续说道： “通常需要10年和1亿美元才能将一个符号与公司的名字关联起来。我们的挑战是，如何拥有一个小珠宝，可以在不带名字的情况下放在产品上？……而保罗通过为我们制作一个包含公司名称的小珠宝来解决了这个问题。他真的把这看作是一个必须解决的问题，而不是单纯的艺术挑战。”